Die Nike-Aktien fielen am Freitag vor der Börsenglocke um mehr als 6%, nachdem der Air Jordan-Hersteller für das erste Halbjahr einen Umsatzrückgang prognostizierte, da er im Kampf um Marktanteile mit neueren Marken ältere Modelle durch trendigere Sneaker ersetzt.

Das Unternehmen plant, das Angebot an klassischen Schuhen wie dem Air Force 1 und dem Pegasus zu reduzieren, sagte Finanzchef Matt Friend am Donnerstag, um sich auf die Wiederbelebung seiner Laufschuhkategorie sowie auf bevorstehende Markteinführungen wie den Air Max Dn zu konzentrieren.

"Was wir in diesem Quartalsgespräch gehört haben, war, dass die Erholung der Warenmarge langsamer kommt, was vor allem auf die Maßnahmen des Managements (Reduzierung der Kernproduktlinien) zurückzuführen ist, und dass die Umsätze bis 1H25 im negativen Bereich bleiben werden", sagte Barclays-Analystin Adrienne Yih.

Das Brokerhaus senkte sein Kursziel um ein Fünftel auf 114 $, das höchste an der Börse nach den Ergebnissen.

Die Anleger konzentrierten sich auch auf die Äußerungen der Unternehmensleitung, dass die jahrelange Direct-to-Consumer-Strategie (DTC) von Nike das Wachstum nicht wie erwartet vorantreibt. Der weltgrößte Sportbekleidungshersteller versucht nun, wieder mit seinen Großhandelspartnern zusammenzuarbeiten.

"Die Vertriebsstrategie von Nike ist völlig veraltet. Das Problem ist, dass die Kunden Nike überall kaufen wollen, so dass eine drastische Reduzierung des Großhandels im Nachhinein als der falsche Schritt erscheint", schrieb Jefferies-Analyst Randal Konik in einer Notiz.

Die schleppende Nachfrage in Nordamerika hat auch die DTC-Bemühungen des Unternehmens belastet. Der Konkurrent Lululemon Athletica meldete am Donnerstag einen Rückgang seines Jahresumsatzes und seines Gewinns und begründete dies mit der nachlassenden Nachfrage vor allem in dieser Region. Die Aktien des Unternehmens fielen im vorbörslichen Handel um 13%.

Die Nike-Aktie hat in den letzten 12 Monaten 16% ihres Wertes verloren.

"Solange der Markt keine Beweise dafür sieht, dass neue Produkte ausreichend wachsen und skaliert werden können, denken wir, dass dies eine heiß diskutierte Aktie bleiben wird, die im Schlamm stecken bleibt", sagte Wedbush-Analyst Tom Nikic.

Mindestens 11 Brokerhäuser haben ihre Kursziele für die Nike-Aktie nach den Ergebnissen gesenkt, so dass der Medianwert von $126 im Dezember auf $116 gesunken ist. Die Nike-Aktie wurde bei $94,55 gehandelt.

Die Aktien der europäischen Rivalen Adidas und Puma fielen um 0,5% bzw. 1,6%.