Die Wachstumsstrategie von Orthex zielt darauf ab, mit der Marke SmartStoreTM in Europa eine führende Position in der Kategorie der Haushaltsaufbewahrung einzunehmen. Im Rahmen der Umsetzung seiner Wachstumsstrategie wird Orthex das Angebot der Marke SmartStoreTM um Produkte zur Aufbewahrung von Lebensmitteln erweitern. Alle Lebensmittelbehälter von Orthex werden die Marke SmartStoreTM tragen.

Das Re-Branding beginnt Ende 2023 und wird im Frühjahr 2024 abgeschlossen sein. Orthex setzt weiterhin auf die Verwendung von nachwachsenden Rohstoffen in Lebensmittellagerungsprodukten. Von nun an werden die SmartStoreTM Vision Trockenfutterbehälter und die SmartStoreTM Snack-Lunchboxen mindestens 20 % nachwachsendes, ISCC PLUS-zertifiziertes Material enthalten, das durch Anwendung des Massenbilanzansatzes zugewiesen wird.

Diese Produktserien werden in der Orthex-Fabrik in Lohja, Finnland, hergestellt.