Die Teenie-Bekleidungsketten Abercrombie & Fitch und PacSun gehören zu den US-Einzelhandelsketten, die versuchen, die aufkeimende Liebe der Amerikaner zur Formel 1 in den Verkauf von F1-inspirierten Bekleidungslinien umzuwandeln und dabei teilweise auf der Begeisterung für den ersten Grand Prix von Las Vegas an diesem Wochenende aufbauen, so die Einzelhändler.

Zu Beginn des Jahres lag der durchschnittliche Ticketpreis für das dreitägige Rennwochenende bei 1.667 Dollar - mehr als dreimal so viel wie bei einigen europäischen Rennen, wie z.B. dem Großen Preis von Belgien. Nach Angaben des Marktforschungsunternehmens GlobalData zahlte Rolex im Jahr 2023 35 Millionen Dollar für einen Vertrag, der die Namensrechte an zwei Grand Prix beinhaltet.

Die Newcomer im Einzelhandel zielen auf eine breitere Basis von jungen Amerikanern ab - diejenigen, die den Sport und seine Fahrer in den sozialen Medien verfolgen, so Jay Prasad, CEO der Sponsoring-Analyseplattform Relo Metrics.

Im Vorfeld des Rennens in Las Vegas verkauft PacSun eine Kollektion, die ein Paar Cargo-Jeans für 69 Dollar für Frauen und eine Lederjacke für 600 Dollar für Männer umfasst.

"Wir haben erkannt, dass dies ein globaler Sport mit einer riesigen Fangemeinde ist, der langsam in die USA vordringt", sagte Richard Cox, Vizepräsident von PacSun für Männer und globale Partnerschaften.

Andere große US-Akteure haben sich bereits in der F1 positioniert, darunter Tommy Hilfiger von PVH Corp, ein Sponsor von Mercedes-AMG Petronas, der in den 1990er Jahren begann, Trikots für Motorsportteams zu entwerfen. In diesem Jahr brachte das Einzelhandelsunternehmen in Zusammenarbeit mit Mercedes und der Streetwear-Marke Awake NY vor dem Großen Preis von Miami eine Bekleidungskollektion heraus, die ein Baseball-Trikot für 275 Dollar und ein langärmeliges T-Shirt mit Logo für 130 Dollar umfasste.

Sponsor Puma, der seit den 1980er Jahren von der Formel 1 inspirierte Kleidung herstellt, wird ab Freitag vor dem Rennen am Samstag in Las Vegas eine zerfetzte Skimaske und grafische T-Shirts verkaufen, die von dem Rapper A$AP Rocky entworfen wurden.

WACHSENDE FANGEMEINDE IN DEN U.S.A.

Die neue Strecke ist die zweite US-Rennstrecke, die innerhalb von zwei Jahren eröffnet wird, seit Miami 2022 in den F1-Kalender aufgenommen wurde. Das Rennen auf dem berühmten Strip von Las Vegas wird von einigen als die Antwort der Vereinigten Staaten auf den legendären Grand Prix von Monaco angesehen, eine weitere Rennstrecke, die für ihre Starbesucher bekannt ist, so Conrad Wiacek, Leiter der Sportanalyse bei GlobalData.

Angetrieben von der erfolgreichen Netflix-Doku-Serie "Drive to Survive" stiegen die amerikanischen Zuschauerzahlen für die Saison 2022 auf ESPN nach Angaben des Sportsenders um 28% im Vergleich zu 2021. Allerdings ist die durchschnittliche Zuschauerzahl pro Rennen in dieser Saison, in der Red Bull-Pilot Max Verstappen die Weltmeisterschaft problemlos verteidigen konnte, um 7% gesunken.

Andere Einzelhändler und Teams versuchen, aus dem Spektakel in Las Vegas Kapital zu schlagen, indem sie spezielle Kollektionen vorstellen, die von den zahlungskräftigen Rennbesuchern gekauft werden können, bevor sie auf breiterer Basis veröffentlicht werden. Dazu gehört auch das Alpine F1-Team, das im The Venetian Resort in Las Vegas Stücke des italienischen Sportbekleidungshändlers Kappa und der Londoner Skatemarke Palace verkaufen wird.

Bei Abercrombie sagte ein Sprecher, dass das Unternehmen Anfang des Jahres T-Shirts und Sweatshirts mit McLaren-Lizenz auf den Markt gebracht hat und dass der Erfolg das Einzelhandelsunternehmen dazu veranlasst hat, "Lizenzierungsmöglichkeiten mit weiteren F1-Einheiten zu prüfen".

Das Unternehmen führt jetzt auch grafische T-Shirts und Sweatshirts für die Teams Williams und Alfa Romeo, die zwischen 40 und 90 Dollar kosten und in Damen- und Herrengrößen erhältlich sind.