Die Eröffnung neuer Geschäfte ist wieder in Mode - bei einigen US-Einzelhandelsketten.

Führungskräfte mehrerer großer Einzelhändler haben in den letzten Wochen die Bemühungen der Ketten um die Gewinnung von Marktanteilen durch die Eröffnung neuer Standorte hervorgehoben. Target zum Beispiel eröffnet 300 neue Filialen, Walmart 150, Sam's Club 30, Bloomingdale's 15 und Bluemercury mindestens 30.

Diese neue Expansion markiert einen bedeutenden Strategiewechsel nach Jahren der Ladenschließungen und Warnungen vor einer "Einzelhandelsapokalypse", die durch das rasante Wachstum des Online-Shoppings, insbesondere während der Pandemie, verursacht wurde.

Die Kunden haben weiterhin die Geschäfte besucht, und sei es nur, um ihre Online-Bestellungen abzuholen oder einen Kaffee bei Starbucks zu trinken. Und das, obwohl einige bekannte Einzelhandelsunternehmen Konkurs angemeldet haben, von J.C. Penney über Lord & Taylor bis hin zu Bed Bath & Beyond.

Walmart und Target haben in ihren jüngsten Geschäftsergebnissen die Vorliebe der Verbraucher für Abhol- und Lieferservices in ihren Geschäften als Grund für ihre Besuche und Umsätze angeführt. Walmart sagte, dass die Online-Bestellungen mit Abhol- und Lieferdiensten die Besucherzahlen um 4% ansteigen ließen. Target sagte, dass "Drive-up" dazu beigetragen hat, den Umsatz im Weihnachtsquartal um etwa 240 Basispunkte gegenüber dem Vorquartal zu steigern.

Target sagte am Dienstag, dass das Unternehmen in den nächsten zehn Jahren mehr als 300 überwiegend großflächige Geschäfte eröffnen wird. Die in Minneapolis ansässige Kette plant, in den neuen Geschäften mehr Abteilungen für Lebensmittel einzurichten, nachdem sie seit 2019 8 Milliarden Dollar zusätzlichen Umsatz in dieser Kategorie erwirtschaftet hat. Nach ihrer Fertigstellung sollen die neuen Target-Filialen den Umsatz jährlich um 15 Milliarden Dollar steigern.

Das Unternehmen beabsichtigt außerdem, fast 2.000 bestehende Filialen umzugestalten. Die Umgestaltungen reichen von umfassenden Renovierungen bis hin zu weniger dramatischen Upgrades, die neue Beleuchtungskörper, Ulta Beauty-Bereiche in den Target-Filialen und den Ausbau von Hinterzimmern für die Abwicklung von Online-Bestellungen über den taggleichen Lieferservice von Target umfassen.

Die Hinzufügung großer Läden, die meist größer sind als die durchschnittlichen Läden der Kette mit einer Fläche von 120.000 Quadratmetern, ist eine Abkehr von der jüngsten Strategie des Unternehmens, kleine Läden in städtischen Lagen zu eröffnen, so Analyst Edward Yruma von Piper Sandler & Co bei einem Target-Investorentreffen in New York nach den Ergebnissen des Weihnachtsquartals.

So hat Target im vergangenen Jahr Pläne für sechs neue Filialen in New York City angekündigt, von denen viele kleiner sind als ein normaler Target-Filialist.

Auch Walmart hat seine Strategie umgestellt. Im Jahr 2015 kündigte der Einzelhändler an, die Eröffnung von Geschäften zu verlangsamen, um sich auf den Aufbau seines E-Commerce-Geschäfts zu konzentrieren und Amazon.com die Stirn zu bieten. Die letzte Filialeröffnung fand im November 2021 statt.

Im Januar kündigte das Unternehmen jedoch Pläne an, in den nächsten fünf Jahren mehr als 150 neue Supercenter und kleinere Nachbarschaftsmärkte zu bauen. Dies geschieht nur ein Jahr nach der Ankündigung, landesweit 30 neue Sam's Clubs zu eröffnen, die ersten Neueröffnungen der Kette seit 2017. Außerdem werden in den nächsten 12 Monaten 650 bestehende Walmart-Märkte umgebaut.

Walmart, das einen Jahresumsatz von mehr als 600 Milliarden Dollar erwirtschaftet, betreibt in den USA etwa 4.700 Filialen - die meisten davon sind riesige Supercenter, in denen alles von Äpfeln über Schuhe bis hin zu Fernsehern verkauft wird.

Macy's ist ein weiterer Einzelhändler, der neue Läden baut. Der Kaufhausbetreiber hat Pläne vorgestellt, in den nächsten drei Jahren weitere Luxusfilialen von Bloomingdale's und Bluemercury zu eröffnen. Aber es sagte auch, dass es 150 große Macy's-Filialen, darunter einige Flaggschiffe, schließen wird, um sich auf die Expansion dieser besser laufenden Luxusmarken zu konzentrieren.