WALT DISNEY COMPANY (THE) 
Die Ära des Fernsehens ist vorbei, sagten 17 Führungskräfte aus der Unterhaltungsbranche, Agenten und Banker, die mit Reuters sprachen. Von weniger Original-Serien und -Filmen bis hin zu einer genaueren Überprüfung der Budgets und einem weiteren Druck auf die Gewinne der Kinos, sagten die Verantwortlichen, dass sich die Fernseh- und Filmindustrie an die nüchternen wirtschaftlichen Realitäten anpassen.
Die große Schrumpfung steht uns bevor, sagte ein erfahrener Fernsehmanager, der anonym bleiben wollte. Ich denke, es wird einen deutlichen Rückgang bei der Menge der Inhalte und bei den Ausgaben für Inhalte geben.
Das Thema Schrumpfung wird bei den Quartalsberichten von Walt Disney , Warner Bros Discovery und Fox in diesem Monat eine wichtige Rolle spielen. Es ist auch der Hintergrund für Fusionsgespräche im Medienbereich, zuletzt bei den Verkaufsgesprächen zwischen dem Eigentümer von Paramount Global und dem CEO von Skydance Media, David Ellison, dem Medienmogul, dessen Studio Top Gun mitproduziert hat: Maverick.
Der Analyst TD Cowen schätzt, dass die Fernseh- und Kabelwerbung bis Ende 2023 im Vergleich zum Vorjahr um 7% zurückgehen wird, wobei Disney laut LSEG einen Rückgang von insgesamt 11,7% zu verzeichnen hat. Warner Bros. Discovery meldete für die ersten neun Monate des Jahres 2023 einen Rückgang der Werbung um 13%. Zusammen mit Print und Radio wurde das traditionelle Fernsehen von der digitalen Werbung ausgehöhlt.
Die Aussichten für 2024 sind nicht viel besser. TD Cowen prognostiziert, dass die Werbeeinnahmen von Rundfunk und Kabelfernsehen um weitere 7% sinken werden. Auch wenn die Medienunternehmen ihr digitales Werbegeschäft ausbauen, macht das sinkende traditionelle TV-Geschäft laut TD Cowen immer noch 80% ihrer gesamten Werbeeinnahmen aus.
Auch die Streaming-Dienste, die die Branche in die Zukunft führen sollten, kämpfen nach Jahren verschwenderischer Ausgaben darum, die Rentabilität zu erreichen. Da die Branche in den dritten Akt der Streaming-Kriege eintritt, den MoffettNathanson als solchen bezeichnet, werden die Produktionsausgaben unter das Niveau von 2022 fallen, als der Wettbewerb "niemals nachhaltige" Investitionen anregte.
Die meisten Streaming-Dienste verlangen mehr, liefern aber weniger neue Inhalte, was laut TD Cowen die Skepsis über ihre langfristige Strategie nährt.
Es wird erwartet, dass die Gesamtzahl der Serien mit Drehbuchcharakter gegenüber dem Spitzenwert von 633 Sendungen im Jahr 2022 drastisch zurückgehen wird. Die Kombination aus den Streiks in Hollywood und den eingeschränkten Ausgaben hat die Produktion im letzten Jahr gedämpft. Laut Daten des Marktforschungsunternehmens Ampere Analysis werden im Jahr 2023 nur 481 US-Serien veröffentlicht.
Sogar der Marktführer Netflix hat die Zahl der veröffentlichten Drehbuchserien zwischen 2022 und 2023 um mehr als ein Drittel reduziert, so Ampere. Der profitable Streaming-Dienst, der in seinem vierten Quartal einen Rekordzuwachs bei den Abonnenten verzeichnete, lehnte einen Kommentar ab.
Führungskräfte, die mit Reuters sprachen, sagten, dass die Branche in den kommenden Jahren noch mehr Serien mit Drehbuchcharakter absetzen und die Marke von 300 Sendungen erreichen könnte.
Im Jahr 2024 werden die heimischen Kinokassen weiterhin die Auswirkungen der Streiks der Schauspieler und Autoren zu spüren bekommen. Laut MoffettNathanson werden in diesem Jahr nur 90 Filme für einen Kinostart angeboten, gegenüber etwa 100 im Jahr 2023. Mit einem Filmangebot, das viele unerprobte Geschichten und Charaktere enthält, werden die US-Kinokassenumsätze im Jahr 2024 voraussichtlich 8 Milliarden Dollar betragen, 10 % weniger als 2023 und 30 % weniger als 2019.
NEUE WELTORDNUNG
Die Branche verlangsamt sich, sagten die Führungskräfte. Die Verantwortlichen für die Entwicklung von Serien brauchen länger, um grünes Licht zu geben, selbst für Projekte von etablierten Showrunnern wie Ronald D. Moore, zu dessen Referenzen For All Mankind und Outlander gehören.
Die Produktionsbudgets schrumpfen - auch beim Streaming-Dienst Apple TV+, dessen zahlungskräftiger Mutterkonzern Apple eine Marktkapitalisierung von 3 Billionen Dollar aufweist. Über beide Beispiele wird hier zum ersten Mal berichtet.
Sendungen, die beim Publikum nicht ankommen, werden schneller abgesetzt, wie die Disney+ Serie American Born Chinese, eine Adaption eines bahnbrechenden Graphic Novels mit den beiden Oscar-Preisträgern Michelle Yeoh und Ke Huy Quan.
Ein hochrangiger Fernsehagent bezeichnete dies als die neue Weltordnung mit kürzeren Staffeln und weniger Episoden pro Staffel.
Fox will die Ausgaben für ein Prestigedrama von 10 Millionen Dollar auf 4,5 Millionen Dollar pro Folge senken. Bei Disney, wo CEO Bob Iger sich gegen aktivistische Aktionäre zur Wehr setzt, werden die Führungskräfte im Entwicklungsbereich noch genauer unter die Lupe genommen.
Sie haben alle ein wenig Angst davor, was als nächstes zu tun ist, sagte ein prominenter Talentmanager.
"SUPERHELDEN-MÜDIGKEIT"
Das Filmgeschäft hat seine eigene existenzielle Krise, da die einst verlässlichen Formate an den Kinokassen flach gefallen sind. Ein langjähriger Studiochef sagte, er höre schon seit Jahren von der Superheldenmüdigkeit. Das zeigte sich im letzten Jahr, als eine Reihe von Filmen mit großem Budget, die aber schlecht ankamen, darunter The Marvels, Shazam: Fury of the Gods und The Flash, hinter den Erwartungen zurückblieben.
Branchenkenner sagen, dass sich die Studios auf weniger, dafür aber ehrgeizigere Projekte konzentrieren werden, die das Potenzial haben, eine kulturelle und kassenwirksame Wirkung von Oppenheimer und Barbie zu erzielen. Beide Filme trugen dazu bei, dass die Kinokassen im Jahr 2023 mit etablierten Franchises leer ausgingen.
Man muss ein Spektakel haben, sagte ein Studiomanager, der an einem der größten Blockbuster der letzten Jahre beteiligt war. Wir können nicht etwas Großes in Auftrag geben, wenn Sie sich den Film zu Hause ansehen können und er genauso gut ist.
TD Cowen stellte fest, dass das Publikum alle Filme außer den größten und lautesten auf Streaming-Dienste verlagert, um sie zu sehen. Nur 19 Action-/Abenteuerfilme machten 56% des gesamten Einspielergebnisses der Top 100 Filme des Jahres 2022 aus. Die Aussichten auf eine nachhaltige Erholung, die über diese Art von High-Adrenalin-Filmen hinausgeht, sind fraglich, so TD Cowen.
Das wird die Kinos weiter einschränken, sagte ein anderer langjähriger Medienmanager und Investor, der davor warnte, dass zu wenige Filme veröffentlicht werden, um die Aufrechterhaltung von 39.000 Kinosälen in den USA zu rechtfertigen, eine Einschätzung, die von TD Cowen aufgegriffen wurde. Das Kinogeschäft, so dieser Manager, stehe kurz vor einer Katastrophe. (Berichterstattung von Dawn Chmielewski in Los Angeles, bearbeitet von Kenneth Li und David Gregorio)
