Große US-Unternehmen wie Walt Disney und Comcast haben laut Sensor Tower ihre Werbeausgaben auf Instagram (Meta Platforms) erhöht, nachdem sie im letzten Monat ihre Werbung auf X eingestellt hatten. Die Social-Media-Plattform X, die Elon Musk gehört, wird zunehmend wegen ihrer kontroversen Inhalte gemieden.

Disney und Comcast erhöhten ihre US-Ausgaben für Instagram in den zwei Wochen nach dem 20. November um 40% bzw. rund 6%, wie aus den Daten von Sensor Tower hervorgeht. Paramount hingegen verdreifachte seine Ausgaben für Snapchat (Snap).

Diese Zahlen unterstreichen die Herausforderung, vor der Elon Musk steht. Er hatte Ende November heftig gegen Werbekunden gewettert, die X, ehemals bekannt als Twitter, aufgaben. Der Milliardär musste mit ansehen, wie mehrere Werbetreibende die Plattform verließen, nachdem er eine antisemitische Nachricht teilte. Er entschuldigte sich anschließend dafür.

"Marken treffen kluge Entscheidungen, und jede Sorge um die Sicherheit der Marken wird zu einer Umverteilung der Budgets zu Lasten der in Schwierigkeiten geratenen Plattformen führen", sagte Felipe Thomaz, Professor für Marketing an der Universität Oxford.

Die Hälfte der wichtigsten Werbetreibenden hat das Schiff verlassen

Die Daten von Sensor Tower zeigen, dass 51 der 100 größten US-Werbetreibenden auf X im Oktober letzten Jahres, als Musk die Plattform kaufte, ab November 2023 keine Werbung mehr auf der Plattform ausgeben werden. Die Plattform verzeichnete seit der Übernahme auch einen Rückgang der monatlich aktiven Nutzer um 16%, obwohl das Engagement der Nutzer stabil blieb, so die Business-Intelligence-Firma.

Bloomberg News berichtete am Dienstag, dass X in diesem Jahr mit einem starken Rückgang seiner Werbeeinnahmen rechnen müsse. "Während Plattformen wie X wahrscheinlich einen Kern von Nutzern behalten werden, zeigen die allgemeinen Trends, dass die Verbraucher von textbasierten Social-Networking-Anwendungen zu Plattformen wechseln, die sich auf Fotos und Videos konzentrieren", erklärte das Mobile-Analytics-Unternehmen data.ai in einem Anfang des Monats veröffentlichten Bericht. "Parallel zu einer Reihe von Managementfehlern und Problemen mit dem öffentlichen Image von X gibt es eine allgemeine Verschiebung des Ortes, an dem Informationsinhalte aufgenommen werden".