Führungskräfte von Clorox Co sagten in einer Telefonkonferenz am Montagabend, dass sie "marginale Verbesserungen" bei den Marktanteilen der Private-Label-Konkurrenten gesehen haben. Die Vorstandsvorsitzende des Bleichmittelherstellers, Linda Rendle, sagte, dass Clorox die Werbeaktionen - die bereits jetzt höher sind als im letzten Jahr - erhöhen wird, wenn die Geldbörsen der Käufer mehr Anzeichen von Stress zeigen, eine Taktik, um mit billigeren Handelsmarkenprodukten zu konkurrieren.
Der rund 361 Milliarden Dollar schwere US-Sektor für verpackte Lebensmittel und Haushaltsprodukte ist in Alarmbereitschaft, da die Käufer unter mehreren Preiserhöhungsrunden zu leiden beginnen und weitere in Vorbereitung sind. Einzelhändler wie Walmart sind ebenso Partner von Markenherstellern wie Clorox und Kraft-Heinz Co wie auch von Konkurrenten, die weniger teure Markenprodukte verkaufen. Eine Flasche Tide "Free & Gentle" mit 64 Waschladungen kostete am 25. April auf Walmart.com 12,97 Dollar, während die Marke Great Value "Free & Clear" von Walmart für die gleiche Anzahl von Waschgängen 8,67 Dollar kostet.
Eine Umfrage des Finanzdienstleisters Jefferies ergab, dass etwa 72% von 3.500 Verbrauchern billigere Lebensmittel und Haushaltsartikel kaufen. Die Inflation "wird das Wachstum der Handelsmarken beschleunigen", sagte Jim Wisner, Gründer des Marketing- und Forschungsunternehmens Wisner Marketing in Gurnee, Illinois. "Es ist definitiv ein Moment."
Procter & Gamble Co, der Hersteller von Dawn-Geschirrspülmittel, verlagert sein Marketing, um den Wert seiner teureren Produkte deutlicher zu betonen, sagte Finanzchef Andre Schulten in einem Telefonat mit den Medien im April.
P&G und einige andere Unternehmen wie die Kimberly-Clark Corp, die Markenprodukte für Vorratshaltung und Haushalt herstellen, erhöhen die Preise langsamer als ihre Konkurrenten, wie aus den von Bernstein analysierten Nielsen-Daten hervorgeht.
Im gleitenden Durchschnitt der 12 Wochen, die am 26. März endeten, übertrafen die Preiserhöhungen bei Eigenmarken-Haushaltsartikeln wie Waschmittel die Erhöhungen der großen Marken, verglichen mit dem gleichen Zeitraum des Vorjahres, so eine Reuters-Analyse exklusiver Nielsen-Zahlen. Die Durchschnittspreise für Haushaltswaren von Handelsmarken stiegen im gleichen Zeitraum um 15%, während die Preise der großen Marken um 11,7% stiegen.
Die US-Haushaltswaren- und Getränkemarken haben während der Pandemie Marktanteile verloren, weil die Verbraucher mehr Geld aus den Konjunkturpaketen hatten und weniger außer Haus ausgaben, schreiben die Analysten von Bernstein.
Führungskräfte von Konsumgüterherstellern rechnen ebenfalls mit einer Abschwächung der Nachfrage.
Um für das Waschmittel Cascade zu werben, strahlt P&G Fernsehspots aus, in denen die Effizienz eines Geschirrspülers für nur acht Geschirrteile dargestellt wird. Das Unternehmen hat außerdem einen neuen, leicht abzudrückenden Verschluss für Dawn Spülmittel eingeführt, der es den Verbrauchern ermöglicht, "jeden einzelnen Tropfen zu verbrauchen", sagte Schulten in einer Telefonkonferenz mit Analysten.
"Sie werden sehen, dass wir auf diese Behauptungen eingehen und sie für den Verbraucher deutlicher machen werden", sagte Schulten in der Telefonkonferenz mit den Medien. Eine 18-Unzen-Flasche Dawn-Reinigungsmittel in der neuen Squeeze-Cap-Flasche kostet $3,99 auf Target.com, während eine 28-Unzen-Flasche der Up & Up-Geschirrspülmittelmarke des großen Einzelhändlers online für $2,39 verkauft wird.
Die Hersteller von Konsumgütern haben sich in der Pandemie auf das Wesentliche konzentriert und bringen jetzt neue Produkte auf den Markt, um sich von den Eigenmarken abzuheben. Kraft-Heinz Co bietet eine neue Zwei-in-Eins-Soße und einen Chip-Dip an. Der neue Desinfektionsnebel von Clorox hat einen "starken Start" hingelegt, sagte eine Sprecherin.
Der Finanzchef der Reckitt Benckiser Group Plc, Jeff Carr, sagte, das Unternehmen investiere in seine Anlagen, um die Finish Quantum Geschirrspültabletten zu verbessern, die "für Handelsmarken sehr schwer zu kopieren sind und mit denen sie nicht mithalten können."
