Adidas und Reebok gehörten zu den Hunderten von westlichen Unternehmen, die beschlossen, ihre Geschäftstätigkeit in Russland einzustellen, kurz nachdem Moskau im Februar 2022 den Krieg in der Ukraine begonnen hatte.

Adidas und der Rivale Nike haben sich daraufhin entschieden, den Markt ganz zu verlassen. Das russische Geschäft von Reebok, das zur Authentic Brands Group gehört, wurde vom türkischen Einzelhandelsunternehmen FLO übernommen, berichtete die Tageszeitung Kommersant im Mai 2022.

Die Russen haben Lösungen für den Markenexodus entwickelt. Kleine Importeure und Online-Verkäufer helfen, ausländische Marken am Leben zu erhalten, insbesondere Konsumgüter, die nicht von Sanktionen betroffen sind.

Unter Berufung auf den Leiter der Marketingabteilung des Vertriebsunternehmens Lestate berichtet Kommersant, dass das Unternehmen ein Netz von Monomarkengeschäften mit Waren von Adidas und Reebok aufbauen wird.

Lestate vertreibt in Russland bereits Kleidung und Schuhe von Nike, berichtet Kommersant.

Es wurde nicht angedeutet, dass Adidas, Reebok oder Nike den Verkauf ihrer Waren durch Lestate erleichtern würden.