Der Aufschwung im Werbegeschäft von Google, Meta und Snap zeigt, dass die zunehmende Nutzung von künstlicher Intelligenz Vermarkter auch in einer unsicheren Wirtschaftslage auf digitale Plattformen lockt.

Die drei Unternehmen übertrafen in dieser Woche die Umsatzerwartungen für das Quartal und meldeten jeweils positive Kennzahlen für ihr Anzeigengeschäft.

"KI hilft Werbetreibenden, so viele Menschen wie möglich und ihr ideales Publikum zum niedrigstmöglichen Preis zu finden", sagte Philipp Schindler, Chief Business Officer bei Google von Alphabet.

Das Unternehmen hat die Technologie mit Tools wie Performance Max verdoppelt, das KI nutzt, um zu entscheiden, wie Marketingbudgets über das Google-Anzeigennetzwerk verteilt werden sollten.

Schindler sagte, dass das Einzelhandelssegment im Zeitraum Juli-September besonders stark war. Er sagte, das Unternehmen habe "damit begonnen, die Einzelhändler auf eine lange Urlaubssaison vorzubereiten", um ihnen zu helfen, den Verbrauchern, die zunehmend auf Preis und Bequemlichkeit achten, Angebote zu machen.

Alphabet verzeichnete im Juli-September-Quartal einen Anstieg der Werbeeinnahmen um 9,5% und lag damit über den Schätzungen der Wall Street. Der Bereich YouTube-Anzeigen verzeichnete einen Wachstumssprung von 12%.

Meta, das nach eigenen Angaben die Zahl der angesehenen Anzeigen im Quartal um 31% gegenüber dem Vorjahr steigerte, kündigte an, im nächsten Jahr stark in KI zu investieren. Der durchschnittliche Preis pro Anzeige sank um 6 %, aber der Rückgang war so langsam wie seit sieben Quartalen nicht mehr.

Der Eigentümer von Facebook und Instagram hat sich in den letzten Jahren stark auf KI-gestützte Funktionen für die Marketingplanung und die Anzeigenmessung gestützt, um sein Wachstum voranzutreiben. Dies wurde durch Änderungen im Bereich des Datenschutzes unter der Führung von Apple veranlasst, die seine Möglichkeiten zur Nutzung persönlicher Daten für die gezielte Werbung einschränkten.

Jetzt führt das Unternehmen Tools ein, die generative KI nutzen, um verschiedene Varianten von Werbekampagnen zu erstellen.

"Die Tools von Facebook/Instagram für die Erstellung einer (Marketing-)Kampagne sind wesentlich schneller und einfacher zu bedienen als die von kleineren Konkurrenten wie Snap", so die Analysten von RBC, was Meta einen Vorteil verschaffen könnte.

Die Bemühungen von Snap, seine Ad-Targeting-Tools mit Technologie zu erneuern, haben sich ebenfalls ausgezahlt, da der durchschnittliche Umsatz pro Nutzer im dritten Quartal gestiegen ist.

Die Ergebnisse deuten darauf hin, dass die Erholung des Werbemarktes auf Kurs bleibt, so die Analysten, angeführt von den Ausgaben der Einzelhandelsunternehmen. Sie wiesen auf Google und Meta als die größten potenziellen Nutznießer hin.

"Wir gehen davon aus, dass die größeren Plattformen wie Meta und Google zumindest anfänglich das Wachstum der Werbeausgaben anführen werden", so die Analysten von Evercore ISI.

Die Unternehmen gelten als widerstandsfähiger gegenüber Unsicherheiten, die durch geopolitische Unruhen wie den Konflikt im Nahen Osten hervorgerufen werden, da ihre größere Reichweite dazu beiträgt, einen stetigen Strom von Werbekunden anzuziehen.

Dennoch sagte Susan Li, Chief Financial Officer von Meta, am Mittwoch, dass das Unternehmen zu Beginn des vierten Quartals eine "Schwäche" bei den Werbeausgaben festgestellt habe, die mit dem Konflikt zwischen Israel und Gaza zusammenzuhängen scheine.

Letzten Monat hat das Medienforschungs- und Investmentunternehmen Magna seine Prognose für das Wachstum der Werbeausgaben in den USA für den Kalender 2023 von 4,2% auf 5,2% angehoben. Es erwartet, dass die digitalen Werbeumsätze in diesem Zeitraum um 9,6 % steigen werden. (Berichte von Samrhitha Arunasalam, Aditya Soni und Yuvraj Malik in Bengaluru und Katie Paul in New York; Bearbeitung durch Sriraj Kalluvila, Sayantani Ghosh und Muralikumar Anantharaman)