Von Dan Gallagher

NEW YORK (Dow Jones)--Apple hat einen äußerst klugen Marketingschritt gewählt. Der Tech-Konzern scheint herausgefunden zu haben, wie sich eine Preiserhöhung nur an Kunden weitergeben lässt, die dies auch wollen. Viele von ihnen werden sich wahrscheinlich darauf einlassen. Wie alle Elektronikhersteller, die mit steigenden Kosten für Komponenten und Versand zu kämpfen haben, steht Apple unter gewissem Preiserhöhungsdruck.

Doch diesem Druck schien das Unternehmen zu widerstehen, als es seine neuesten iPhone-Modelle vorstellte. Während des virtuellen Events wies Apple darauf hin, dass der Startpreis des iPhone 13 und 13 Pro dem des iPhone 12 aus dem vergangenen Jahr entspricht. Dies könnte einige Investoren enttäuscht haben, die erwartet hatten, dass Apple seine bekannt hohen Bruttomargen schützt. Der Aktienkurs von Apple rutschte nach der Veranstaltung bis zur Schlussglocke um 1 Prozent ab. 


   Durchschnittspreise höher als bei iPhones des vergangenen Jahres

Aber das Unternehmen hat auch einige erweiterte Speicheroptionen in sein Sortiment aufgenommen. Die neuen iPhone 13 Pro- und Pro Max-Modelle umfassen Versionen mit satten 1 Terabyte Speicherplatz - fast doppelt so viel wie der höchste Speicherplatz der vergangenen Jahre. Ebenso fügte Apple für das iPhone 13 und 13 Mini Optionen mit 512 GB hinzu, die bei den letztjährigen Modellen des iPhone 12 und 12 Mini nicht verfügbar waren.

Alles in allem liegt der Durchschnittspreis der neuen iPhones, die der Konzern aktuell vorgestellt hat bei rund 1.106 US-Dollar - und damit fast 11 Prozent höher als der Durchschnittspreis von 999 US-Dollar für die neuen Modelle des vergangenen Jahres. Nicht alle iPhone-Käufer werden diesen Preis zahlen - die teuerste Version des Pro Max liegt jetzt bei fast 1.600 Dollar, in Deutschland sind es sogar 1.829 Euro. Aber unter den Apple-Kunden gibt es viele, die das Beste und Größte bevorzugen. Die Pro- und Pro Max-Versionen des iPhone 12 haben in den vergangenen drei Quartalen 44 Prozent der gesamten iPhone-Verkäufe ausgemacht, so die Konsensschätzung von Visible Alpha. 


   Apple hat keine schlanke Produktlinie mehr

Und viele haben gelernt, mehr Speicherplatz zu kaufen, da die stark verbesserten Smartphone-Kameras zu mehr Fotos inspirieren. Auch die Zahl der Apps legt zu. Sensor Tower berichtete Anfang des Jahres, dass die durchschnittliche Dateigröße von Handyspielen im App Store in den USA seit 2016 um 76 Prozent angewachsen ist. Bei Apple geht es also nicht nur um das High-End. Der Konzern behielt zehn ältere iPhone-Modelle zum Verkauf auf seiner Website, nachdem er das neue iPhone 13 zuletzt hinzufügte.

Die Preise für diese Modelle senkte das Unternehmen um durchschnittlich 11 Prozent, während das Einsteigermodell iPhone SE weiterhin bei 399 Dollar beginnt, in Deutschland bei 479 Euro. Das bringt die Anzahl der von Apple neu verkauften iPhones auf ein Rekordhoch von 24 Modelle - eine bemerkenswerte Veränderung für ein Unternehmen, das einst dafür bekannt war, seine Produktlinien brutal zu verkleinern. Aber das heutige Apple ist nun einmal das wertvollste Unternehmen der Welt, was bedeutet, dass es mehr tun muss, als nur seine Basis nach oben zu erweitern.

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September 15, 2021 03:47 ET (07:47 GMT)