APPLE INC. 
Der Rückgang der Apple-Verkäufe war der Hauptauslöser für den insgesamt zweistelligen Rückgang der Smartphone-Lieferungen in China in der ersten Woche, heißt es in einer Notiz, die das Brokerhaus am Sonntag veröffentlichte. Andere Android-Marken und Huawei erzielten in diesem Zeitraum ein relativ flaches Wachstum im Jahresvergleich, heißt es in der Notiz.
Dieser Rückgang der Apple-Verkäufe erfolgte trotz aggressiver Preisnachlässe für mehrere iPhone-Modelle auf großen chinesischen Online-Marktplätzen, so die Research Note. So wurden beispielsweise das iPhone 15 Pro und das iPhone 15 Pro Max in der ersten Woche des Jahres 2024 auf der E-Commerce-Plattform Pinduoduo um 16% im Preis gesenkt.
Der Preisrückgang von 30 % stellt eine Beschleunigung gegenüber dem Rückgang von 3 % dar, den das US-Unternehmen im gesamten Jahr 2023 in seinem drittgrößten Markt verzeichnete, so Jefferies und fügte hinzu, dass das Maklerunternehmen dies aus seiner eigenen Marktbeobachtung ableitet. Konkret entsprach der Rückgang von 3 % im Jahr 2023 einem Rückgang von 0,4 % des Marktanteils von Apple.
Die Analysten von Jefferies führen den Rückgang von Apple vor allem auf den Wettbewerbsdruck durch chinesische Konkurrenten zurück, insbesondere Huawei, das im August letzten Jahres seine Mate 60-Serie auf den Markt brachte.
Apple und Huawei haben nicht sofort auf Anfragen für einen Kommentar reagiert.
Die Mate 60-Reihe wird weithin als das Comeback von Huawei auf dem Markt für High-End-Smartphones angesehen, nachdem jahrelang US-Sanktionen den Fortschritt des Unternehmens behindert hatten.
Im letzten Quartal 2023 stieg der Anteil von Huawei am chinesischen Smartphone-Markt um etwa 6 %, heißt es in der Mitteilung.
Den Analysten von Jefferies zufolge wird Apple im Jahr 2024 wahrscheinlich einem stärkeren Wettbewerbsdruck durch inländische Konkurrenten ausgesetzt sein. Ihre Prognose sagt voraus, dass die Liefermengen von Apple im Jahr 2024 weiterhin zweistellig sinken werden, während Huawei weiter Marktanteile gewinnen dürfte.
Konkret schätzen sie, dass Huawei im Jahr 2024 weltweit etwa 64 Millionen Smartphones ausliefern wird - ein deutlicher Anstieg gegenüber den geschätzten weniger als 35 Millionen, die im Jahr 2023 ausgeliefert wurden. Nach einem jahrelangen Einbruch steht der chinesische Smartphone-Markt kurz vor einem Aufschwung, den andere Analysten prognostizieren. Das Marktforschungsunternehmen IDC sagt für das vierte Quartal ein nicht näher spezifiziertes Umsatzwachstum im Vergleich zum Vorjahr voraus, nachdem die Lieferungen zehn Quartale in Folge rückläufig waren.
