Der italienische Medienkonzern, der von der Familie des ehemaligen italienischen Ministerpräsidenten Silvio Berlusconi kontrolliert wird, möchte eine grenzüberschreitende Konsolidierung herbeiführen, damit die europäischen Sender besser um Werbeeinnahmen konkurrieren können.

Um dieses Ziel zu erreichen, hat Mediaset eine Beteiligung von fast einem Viertel an ProSieben aufgebaut, aber der Sender von "Germany's Next Topmodel" hat die Annäherungsversuche wiederholt zurückgewiesen und sich stattdessen aus dem Unterhaltungsbereich in die Bereiche Dating und E-Commerce diversifiziert.

"Mediaset ist ein langfristiger Aktionär", sagte Finanzvorstand Marco Giordani am Montag in einem Interview mit Reuters.

"Unsere Position als langfristiger Aktionär ist es nicht, Druck auszuüben. Wir würden gerne mehr Engagement haben", fügte er hinzu und bot an, die Entwicklung des Unterhaltungsgeschäfts von ProSieben zu unterstützen.

Mediaset kontrolliert nach eigenen Angaben einen Anteil von 23,5 % an ProSieben über Aktien und andere Finanzinstrumente. Davon besitzt es nach Angaben des deutschen Unternehmens einen direkten Stimmrechtsanteil von 12,4 %.

Giordani sagte, Mediaset werde die Beschlüsse des Managements bei der Hauptversammlung am Dienstag unterstützen: "Es ist nicht die Zeit für ein Feuerwerk, sondern vielmehr die Zeit, die richtige Strategie für alle ProSieben-Aktionäre zu entwickeln."

Er sagte jedoch, dass Mediaset eine flexible Haltung zu seiner Beteiligung an ProSieben einnehme. Mediaset habe seine direkte Beteiligung an ProSieben im Januar aufgestockt, und dieser Prozess werde fortgesetzt.

NIEDERLÄNDISCHE PLÄNE AUF KURS

Die Pläne von Mediaset, eine neue Geschäftsbasis in den Niederlanden zu errichten, die MediaforEurope (MFE) heißen soll, erhielten Auftrieb, als das Unternehmen einen langjährigen Rechtsstreit mit dem Aktionär Vivendi beendete.

Mit der Unterstützung des französischen Medienkonzerns soll MFE im September gegründet werden, um "ein Unternehmen zu schaffen, das mit der Konsolidierung des Marktes beginnen kann", so Giordani.

Die Zeit drängt, so Giordani, der dafür plädierte, dass Europas kommerzielle TV-Industrie eine gemeinsame Werbeplattform aufbaut, die mit den dominierenden digitalen Werbeträgern Google und Facebook konkurrieren kann.

Er wies Fusionen innerhalb eines Landes, wie die jüngste Vereinbarung in Frankreich zwischen der RTL-Gruppe M6 und dem von Bouygues kontrollierten TF1, als unzureichend zurück, um die Ertragsschwäche der Branche zu beheben.

"Es ist ziemlich einfach, schnelle Synergien bei den Kosten zu finden. Aber die Probleme der Medien in Europa sind nicht die Kosten, sondern die Einnahmen", sagte Giordani.

"Wenn man mit den großen Anzeigenverkäufern konkurrieren will, muss man ein kontinentales Produkt anbieten".

Giordani sagte, er sei sicher, dass es zu einer europäischen Konsolidierung kommen werde: "Wir wollen Teil dieser Konsolidierung sein. Wir wollen vorschlagen und erklären, wie unsere Konsolidierung erfolgreich sein wird".

Er sagte auch, dass nach einem starken ersten Quartal das zweite Quartal für Mediaset besser ausfallen werde. "Wir sind sehr zufrieden damit, wie sich das Geschäft heute entwickelt."