Der Olympia-Sponsor Danone erwartet sowohl einen kurz- als auch einen längerfristigen Umsatzschub durch die Spiele, nachdem er seine Produkte überarbeitet, in das Branding investiert und sich in Kiosken in Paris positioniert hat, so sein CEO.

Danone, Hersteller von Activia-Joghurt, Evian-Wasser und Silk-Getränken auf pflanzlicher Basis, wandte sich erstmals Mitte 2022 an das Internationale Olympische Komitee, um sich an den Olympischen Spielen 2024 in Paris zu beteiligen.

Mehrere große französische Unternehmen, von LVMH bis Sanofi, sind in diesem Jahr zum ersten Mal als Partner der Spiele aufgetreten, in der Hoffnung, von den Verkaufschancen und der Marketingpräsenz zu profitieren, die die Veranstaltung den Sponsoren üblicherweise bietet.

Es wird erwartet, dass die Olympischen Spiele 2024 mehr als 1,24 Milliarden Euro (1,35 Milliarden Dollar) an Sponsoringeinnahmen einbringen werden. Die Sponsoren geben nur selten bekannt, wie viel sie ausgegeben haben oder wie viel sie von solchen Geschäften zu verdienen erwarten.

"Es wird definitiv ein kurzfristiger Umsatztreiber sein, aber wir sehen auch längerfristige Auswirkungen", sagte CEO Antoine de Saint-Affrique gegenüber Reuters.

Danone, das es ablehnte, Einzelheiten über den Umfang des Geschäfts zu nennen, sagte Reuters auch, dass es Frankreichs Bewerbung für die Olympischen Winterspiele 2030 unterstützen würde, die in der Nähe seines Regenwasserauffangbeckens in Evian stattfinden könnten.

Der Konzern, der im Oktober seine ersten Ergebnisse nach den Spielen vorlegen wird, sagte, dass viele seiner Produkte in diesem Sommer das Branding von Paris 2024 tragen werden und dass er vier "Kioske für frische Milchprodukte zum Mitnehmen" an wichtigen Standorten von Paris 2024 errichtet.

Die Marke Danette von Danone wird im Club Franc vertreten sein, wo die französischen Athleten ihre Medaillen feiern werden, sowie in einem temporären Lebensmittelgeschäft im Athletendorf.

Die Wassermarke Evian des Unternehmens konnte sich jedoch nicht den Zuschlag für den Verkauf von Wasser in Flaschen bei der Veranstaltung sichern, der an den langjährigen Sponsor Coca-Cola ging.

(1 Dollar = 0,9190 Euro)