Digital Turbine und Apptopia gaben bekannt, dass ein Jahr nach der Vorstellung der ersten Ausgabe des BRAG Index auf der Mobile Apps Unlocked (MAU) der neu veröffentlichte BRAG Index 3 weiterhin die Beziehung zwischen Markenaufbau und Nutzerwachstum für mobile Apps aufdeckt. Wie die beiden vorangegangenen Berichte kombiniert auch die dritte Ausgabe Analysen des UA-Wachstums und der Full-Funnel-Markenleistung. Das Ergebnis ist der erste und einzige Bericht, der Informationen zum "Brand Relative App Growth" für das erste Quartal 2023 liefert. Über die reinen Ergebnisse hinaus zeigt der Bericht auch gemeinsame Erfolgsstrategien auf, die führende Apps anwenden, um ihre Markenbarriere zu durchbrechen.

Der ursprüngliche BRAG-Index lieferte uns drei Strategien: Produktgesteuertes Wachstum, Geräteintegration und Offline-Partnerschaften. Ein Jahr später sind die ersten beiden dieser Strategien nach wie vor die Erfolgsfaktoren für mobile Apps, während sich die dritte, Offline-Partnerschaften, zum Community Marketing entwickelt hat. Der BRAG Index 3 bringt auch eine 4. erfolgreiche Strategie ans Licht, nämlich die Ausführung von Werbung.

Nach der Einschränkung der IDFA durch Apple mussten die UA-Vermarkter neue Wege finden, um ihre Zielmärkte effektiv zu erreichen und anzusprechen. Dies erforderte erhebliche Investitionen, um die Art und Weise ihrer Werbung zu ändern, ihre Kreativität zu steigern und neue Wege zur Verbreitung ihrer Botschaften zu erforschen. Eine App, die Anfang 2023 explodierte, war Temu, der Top-BRAG-er für Shopping, der ein Beispiel dafür ist, wie eine effektive Anzeigenschaltung eine App-Marke aufwerten und die Nutzerzahl erhöhen kann.

Obwohl die Marke bis zur Veröffentlichung des Super Bowl-Werbespots im Februar beim breiten Publikum noch nicht bekannt war, hat sie bereits vor dem Spot mit monatelanger UA-Akquise den Grundstein gelegt. Als die Leute die App nach dem Werbespot ansahen, sahen sie eine App, die bereits viele gute Bewertungen hatte. Eine der beiden Strategien, die im vergangenen Jahr weiterhin zum Erfolg geführt haben, ist das produktgesteuerte Wachstum.

Tubi, der Top-BRAG-er im Bereich Streaming Video, lässt sein Produkt auf zwei Arten das Nutzerwachstum und den Markenaufbau steuern: 1) Es ist "kostenlos" und zieht damit diejenigen an, die nicht bereit sind, Abonnementgebühren zu zahlen, und 2) es lässt die Nutzer über ihre positiven Erfahrungen sprechen. Die positiven Bewertungen von Tubi (92%) ermutigen neue Nutzer, die App auszuprobieren, da sie kein Kostenhindernis sehen. Die andere vorherrschende Strategie von vor einem Jahr ist die Geräteintegration.

TikTok, der Top-BRAG-er für soziale Medien, hat Wege gefunden, seine App einfach zu entdecken, wie die Vorinstallation auf neuen Geräten. Da die App eine "reibungslose" Entdeckung ermöglicht, um neue Videos zu finden, hat die Ausweitung dieser einfachen Entdeckung auf die App selbst zu einem transzendenten Markenaufbau und UA-Wachstum geführt. Schließlich ist Community Marketing die vierte gemeinsame Strategie, die führende Marken anwenden, um im Jahr 2023 erfolgreiche Apps zu entwickeln.

Vor einem Jahr stellte der erste BRAG-Index fest, dass Marken Partnerschaften mit Sportteams und Influencern in den sozialen Medien nutzen, um ihr Wachstum vor allem offline voranzutreiben. Im Laufe des letzten Jahres haben wir gesehen, dass sich dies auf eine differenziertere Strategie ausgeweitet hat, bei der bestimmte Marktsegmente über digitale Kanäle angesprochen werden. Beat Maker Pro zum Beispiel war einer der Top BRAG-er für Streaming Music dank viraler Marketingkampagnen mit DJs, ihrer Hauptzielgruppe.