Die britische Domino's Pizza Group hat am Dienstag gewarnt, dass das Auftrags- und Umsatzwachstum im ersten Quartal geringer ausfallen wird als im Vorjahr, da das Unternehmen seine Marketingausgaben zur Unterstützung der Einführung eines Kundenbindungsprogramms und anderer Initiativen einschränkt, was die Aktie belastet.

Die Aktie fiel um bis zu 12%, bevor sie ihre Verluste reduzierte und um 1140 GMT um 6,4% auf 344,4 Pence fiel.

Der Januar ist einer der ruhigeren Monate für den lokalen Franchisenehmer des US-Unternehmens Domino's Pizza, da die Briten ihre Ausgaben nach den Feiertagen zum Jahresende einschränken, was es dem Unternehmen ermöglicht, das Marketing einzuschränken, sagte CEO Andrew Rennie gegenüber Reuters.

Domino's sagte, es erwarte nach wie vor einen bereinigten Kerngewinn für das Gesamtjahr, der den Erwartungen der Analysten entspreche, die zwischen 139,6 Millionen und 153,2 Millionen Pfund ($179 Millionen - $196 Millionen) lagen.

Für 2023 erwartet das Unternehmen einen Anstieg des bereinigten Kerngewinns um 3,6% auf 138,1 Millionen Pfund bei einem Umsatzanstieg um 5,8% auf 1,57 Milliarden Pfund.

Die Gesamtbestellungen stiegen nur um 1%, wobei ein Anstieg von 13,3% im Inkassogeschäft durch einen Rückgang bei den Auslieferungen ausgeglichen wurde, da die Kunden bei den Lieferkosten sparen wollten.

Domino's strebt bis 2028 einen Umsatz von 2 Milliarden Pfund an und will die Anzahl der Filialen auf 1.600 erhöhen. Derzeit hat das Unternehmen 1.319 Filialen in Großbritannien und Irland.

Nach Angaben des Unternehmens wurden im vergangenen Jahr 73,8 % aller Bestellungen über die App aufgegeben, was einem Anstieg von 21,6 Prozentpunkten gegenüber 2022 entspricht.

Daten von Apptopia, einem Datenanalyseunternehmen, zeigten, dass die App-Downloads in den letzten Monaten rückläufig waren, was laut Analysten das Umsatzwachstum bremsen könnte.

"Wir haben nicht nur App-Downloads, wir haben auch Online-Bestellungen, wir haben offene Ladentheken, was viele Abholkunden tun", sagte Rennie und fügte hinzu, dass die Kunden auch über andere Kanäle wie Just Eat und Uber Eats kamen.

Das Unternehmen führt in diesem Jahr in Großbritannien ein Treueprogramm ein, das sich nach eigenen Angaben in den Vereinigten Staaten bewährt hat.

Das Unternehmen teilte außerdem mit, dass es die verbleibenden 85% der Anteile an Shorecal Limited, seinem Partner in Irland, für 72 Millionen Euro (78,7 Mio. $) gekauft hat, wovon es sich im ersten vollen Jahr der Eigentümerschaft einen Gewinnschub verspricht.

($1 = 0,7816 Pfund)

($1 = 0,9147 Euro) (Berichterstattung von Radhika Anilkumar in Bengaluru; Redaktion: Kirsten Donovan und Mark Potter)