Die 259 ml Tasse, die am Dienstag in den 6.500 Filialen eingeführt wurde, ist Teil einer neuen Serie, die das Unternehmen "Intenso Collection" nennt. Sie fasst mehr Espresso mit weniger Milch oder Sahne und ist damit intensiver als die größere Tasse. Sie kostet 33 Yuan ($4.51)

Sie ist fast ein Drittel kleiner als die 355 ml große Tasse, für die die Preise bei 30 Yuan beginnen, aber größer als die kleinste "kurze" Tasse des Unternehmens mit 236 ml.

Ben Cavender, Managing Director und Leiter der Strategieabteilung der China Market Research Group, sagte, dass Starbucks mit dem neuen Produkt versucht, weiterhin "Neues" auf dem Markt anzubieten, um ernsthafte Kaffeetrinker anzusprechen.

"Diese Produkte werden wahrscheinlich nicht jeden ansprechen, aber sie sind eine relativ einfach zu implementierende Erweiterung der Produktlinie", sagte er.

Der Schritt kommt zu einem Zeitpunkt, an dem Starbucks' lokale Konkurrenten wie Luckin Coffee und Manner Coffee, die von ByteDance unterstützt werden, aggressiv expandieren und neue Produkte in einem schnelleren Tempo auf den Markt bringen.

Sie haben durch Kooperationen wie die von Manner Coffee mit dem französischen Luxushaus Louis Vuitton und die Einführung eines Latte mit Likör durch Luckin Coffee mit dem chinesischen Likörhersteller Kweichow Moutai für Aufsehen gesorgt.

Eine Quelle, die mit der Angelegenheit vertraut ist, sagte, dass die neue Bechergröße, eine Premiere für Starbucks China, derzeit nur auf dem chinesischen Festland erhältlich ist und es von der Kundenresonanz abhängt, ob sie auch im Ausland angeboten wird.

Im August erklärte Starbucks, dass sich das Geschäft in China stark erholt, da die Nachfrage in der Gastronomie und im Tourismus nach der Aufhebung der COVID-Beschränkungen im Land gestiegen ist. Das Unternehmen strebt an, bis 2025 insgesamt 9.000 Filialen im Land zu eröffnen.

($1 = 7,3120 Chinesische Yuan Renminbi)