Ein großer Teil des Umsatzwachstums kam von Lieferungen am selben Tag und Abholservices in den Geschäften, Bereiche, in die der Einzelhändler aus Minneapolis während der COVID-19-Pandemie stark investiert hat.

Finanzstarke Einzelhändler wie Target und Walmart Inc. nutzen die durch die Gesundheitskrise verursachten Störungen als Chance, um Marktanteile von kleineren stationären Konkurrenten zu gewinnen, die mit den Auswirkungen der Pandemie zu kämpfen haben.

Target verkaufte im Dezember 150 Millionen Artikel über Dienste, die es den Kunden ermöglichen, ihre Online-Einkäufe in den Geschäften abzuholen, fast viermal mehr als im gleichen Zeitraum des Vorjahres.

Der Umsatzanstieg ist darauf zurückzuführen, dass die Einzelhändler ihre Weihnachtsaktionen auf mehrere Tage verteilen, um ein Überlaufen der Geschäfte zu vermeiden, anstatt sich auf einige wenige Tage zu konzentrieren.

In einem Blog-Beitrag erklärte Target am Mittwoch, dass es seine fast 1.900 US-Geschäfte an Thanksgiving dieses Jahr geschlossen halten werde und damit die Maßnahme aus dem Jahr 2020 wiederhole.

"Es ist sogar noch unwahrscheinlicher, dass die Einzelhändler zu den großen Verkaufszahlen von Thanksgiving und Black Friday zurückkehren werden, selbst wenn die Pandemie vorbei ist", sagte Neil Saunders, Geschäftsführer von GlobalData Retail.

Target sagte, dass die Verkaufstrends im Januar stark gewesen seien. Analysten erwarten im Durchschnitt, dass der vergleichbare Umsatz im vierten Quartal, das den Januar einschließt, um 12,7 % steigen wird.

Die Analysten von Gordon Haskett erklärten jedoch, dass das Einzelhandelsunternehmen die optimistischeren Erwartungen von 18 % bis 19 % Wachstum wahrscheinlich verfehlt habe, was eher dem entspricht, was Target im dritten Quartal verzeichnet hatte.

Die Aktien des Unternehmens, die in den letzten 12 Monaten um rund 60% gestiegen sind, fielen im frühen Handel um 1%.