UBS hat am Dienstag ihre größte Branding-Kampagne seit 2016 vorgestellt, um das Wachstum anzukurbeln. Sie gibt zig Millionen Dollar aus, um ihr Image nach der Übernahme der Credit Suisse aufzufrischen.

Mit dem Slogan "Banking is our craft" will das größte Schweizer Kreditinstitut neue Kunden für seine Geschäftsbereiche Wealth Management, Asset Management und Investment Banking gewinnen.

UBS lehnte es ab, die genauen Kosten für die Kampagne zu nennen, die Online- und Printanzeigen, Sponsoring, Veranstaltungen, soziale Medien und Plakatwände umfasst.

"Dies ist die größte Investition, die wir seit 2016 in die Marke getätigt haben", sagte John McDonald, Chief Marketing Officer der UBS Group, gegenüber Reuters. "Es geht darum, das Geschäft in Richtung seiner Wachstumsambitionen voranzutreiben."

"Wir wollen sicherstellen, dass potenzielle Kunden UBS besser kennenlernen, damit sie uns eher in Betracht ziehen, wenn sie sich zum Beispiel für einen Vermögensverwalter entscheiden.

Die Entscheidung, einen neuen Slogan zu entwickeln, geht auf den April 2023 zurück, nachdem die Schweizer Behörden die Credit Suisse gerettet hatten, um eine größere Bankenkrise abzuwenden, und der ehemalige CEO Sergio Ermotti zu UBS zurückkehrte.

In der Vergangenheit hat UBS die Slogans "Wir werden nicht ruhen" und "Bei einigen Fragen des Lebens sind Sie nicht allein. Gemeinsam können wir eine Antwort finden" in früheren Kampagnen.

Die neue Kampagne wurde zusammen mit dem Werbeunternehmen Publicis und dem Markenstrategieunternehmen Prophet entwickelt.

"Diese Kampagne zeigt UBS als gestärktes, globales Unternehmen und trägt dazu bei, dass unsere Kunden, Interessenten und Investoren uns neu wahrnehmen", so Ermotti.

Die Bank, die mehr als 5 Billionen Dollar an Vermögenswerten verwaltet und derzeit die Credit Suisse integriert, hat bereits zugestimmt, das langjährige Sponsoring der gefallenen Bank für die Schweizer Fußballnationalmannschaft und Tennislegende Roger Federer fortzusetzen.

Die globale Kampagne wird ab Dienstag zunächst in Großbritannien und den Vereinigten Staaten gestartet, bevor sie in 10 weiteren Ländern, darunter Singapur, Australien, Deutschland und Japan, eingeführt wird.

Das Konzept "Craft" erinnert laut McDonald an die besten Attribute der Swissness und soll dazu beitragen, die Bekanntheit von UBS insbesondere in den Vereinigten Staaten und im asiatisch-pazifischen Raum zu steigern.

"Craft steht für persönliche Aufmerksamkeit, Sorgfalt, Fachwissen, Präzision und Leidenschaft", sagte McDonald. "...im Sinne einer sorgfältig kuratierten Expertise, die für einen individuellen Kunden eingesetzt wird."

($1 = 0,8683 Schweizer Franken)

($1 = 0,8670 Schweizer Franken) (Bericht von John Revill, Redaktion: Linda Pasquini und Ros Russell)