China ist eine wichtige Quelle des Wachstums für die Luxusindustrie. Der Markt hat sich zwischen 2017 und 2021 verdreifacht und hat sich im letzten Jahr von den pandemischen Schließungen erholt.
Aber das hat sich geändert, da die wirtschaftliche Unsicherheit die Käufer aus der Mittelschicht vorsichtig gemacht hat, während diejenigen, die immer noch reich genug sind, um sich Luxus zu leisten, sich vor Protzigkeit hüten, sagen Analysten.
Die Kurse der Luxusaktien begannen ihre Talfahrt am Montag, als das britische Unternehmen Burberry seinen CEO entließ, eine Gewinnwarnung aussprach und die Dividende strich, was den Aktienkurs auf den niedrigsten Stand seit mehr als einem Jahrzehnt fallen ließ.
Am Dienstag weitete die Aktie ihre Verluste aus und fiel um mehr als 3%.
Das Unternehmen war bereits in den letzten fünf Jahren der schlechteste Wert unter den Luxusaktien und sein Aktienkurs hat seit Anfang des Jahres rund 50% verloren.
Burberry hat versucht, sich am oberen Ende des Luxusmarktes neu zu positionieren, der sich angesichts der geringeren Ausgaben für Konsumgüter als widerstandsfähiger erwiesen hat.
Das deutsche Modehaus Hugo Boss ist ebenfalls auf Expansionskurs. Am Dienstag senkte es seine Umsatz- und Gewinnprognose für das Jahr als Reaktion auf die schwächelnde Verbrauchernachfrage, insbesondere in Märkten wie China und Großbritannien.
Die Aktien des Unternehmens fielen um mehr als 7% und gehörten damit zu den schlechtesten Werten im paneuropäischen STOXX.
Der Cartier-Eigentümer Richemont meldete am Dienstag einen nahezu stagnierenden Umsatz in den drei Monaten bis Juni, wobei ein Einbruch der chinesischen Nachfrage das Gesamtergebnis leicht unter die Erwartungen drückte. Die Verkäufe gingen in China sogar um 27% zurück.
Die Aktien von Richemont tendierten ebenfalls nahezu unverändert und stiegen um 0,8%.
Selbst Unternehmen, die sich dem Trend widersetzt haben, wurden von der negativen Stimmung erfasst.
Das italienische Unternehmen Prada, das in Hongkong notiert ist, schloss mit einem Minus von 2,5%, nachdem es zuvor bereits um 5,6% gefallen war.
Die Ergebnisse des ersten Quartals, die im April veröffentlicht worden waren, hatten gezeigt, dass die Nachfrage nach der Haute Couture-Marke Miu Miu weiterhin boomt und das Wachstum in Asien anhält.
Chinas Rückzug vom Luxus erstreckt sich auch auf schnelle Autos.
Die Aktien der Porsche AG haben in den letzten drei Monaten mehr als ein Fünftel an Wert verloren, was zum Teil auf die Schwäche des Konzerns in China, seinem wichtigsten Markt, zurückzuführen ist.
Anfang dieses Monats gab Porsche bekannt, dass die Auslieferungen von Fahrzeugen im ersten Halbjahr zurückgegangen sind, und zwar um 33% im Vergleich zum Vorjahr in China.
Die Besorgnis der Anleger über das Engagement in China nahm am Dienstag zu, nachdem der ehemalige US-Präsident Donald Trump den Senator J.D. Vance, der für seine harte Haltung gegenüber China bekannt ist, als seinen Kandidaten für die Präsidentschaftswahlen im November ausgewählt hatte.
Die Aktien von Porsche verloren am Dienstag mehr als 5%, bevor sie ihre Verluste leicht reduzierten. (Berichte von Mimosa Spencer in Paris, Amanda Cooper, Yadarisa Shabong und Sarah Young in London; Redaktion: Barbara Lewis; Bearbeitung: Josephine Mason und Catherine Evans)
