Der Schwarze Freitag ist bekannt dafür, dass in den ersten Stunden nach dem amerikanischen Erntedankfest große Menschenmengen vor den großen Geschäften Schlange stehen, um sich auf die Sonderangebote zu stürzen, und markiert normalerweise den inoffiziellen Beginn der Weihnachtseinkaufssaison.

Einzelhändler in den USA, Europa und anderswo werden versuchen, von dem Trubel zu profitieren. Hier erfahren Sie, was Sie vom Schwarzen Freitag 2023 erwarten können.

WARUM HEISST ER "SCHWARZER" FREITAG?

Seit den 1960er und frühen 1970er Jahren benutzten Polizei und Busfahrer in Philadelphia den Begriff "Schwarzer Freitag", um das Chaos zu bezeichnen, das der Zustrom von Menschen in die Stadt vor dem Thanksgiving-Wochenende verursachte. Die Besucher durchstöberten die Geschäfte in Philadelphia am Freitag mit ihren Weihnachtslisten auf der Suche nach Geschenken. Ladendiebstahl und Parkverstöße waren die Folge.

Die Kaufhäuser benannten den Begriff in "Big Friday" um, um ihm einen positiveren Anstrich zu geben. Aber der Name hat sich nicht durchgesetzt, und seit den 1980er Jahren bezeichnen die Einzelhändler den Schwarzen Freitag als den Tag, an dem sie angeblich "schwarze Zahlen" schreiben oder Gewinn machen, wenn die Kunden mit ihren Weihnachtseinkäufen beginnen, so Marcus Collins, ein Marketingprofessor an der Ross School of Business der Universität von Michigan.

"Wir wissen, dass der Schwarze Freitag, weil er so feierlich ist, mehr Menschen dazu bringt, daran teilzunehmen", sagte Collins.

WAS SIND DIE PLÄNE DER EINZELHÄNDLER FÜR DIESES JAHR?

Einzelhändler wie Best Buy, Macy's, H&M und reine E-Commerce-Händler wie Shein und Temu werben bereits mit vorzeitigen Black Friday "Deals" von bis zu 30 % Rabatt auf einige begrenzte Waren online und in den Geschäften.

Solche frühzeitigen Aktionen könnten ihnen helfen, die Nachfrage der Kunden zu messen und Produktknappheit zu vermeiden, die in diesem Jahr ein großes Problem sein könnte. Der Wasserstand in einer wichtigen Schifffahrtsader, dem Panamakanal, ist aufgrund einer schweren Dürre gesunken, so dass weniger Schiffe Waren durch den Kanal transportieren können.

Viele Einzelhändler in den USA haben ihre Einstellungspläne für das Weihnachtsgeschäft absichtlich zurückgeschraubt. Auch in Europa sind die Einzelhändler mit einem Arbeitskräftemangel konfrontiert, was bedeutet, dass den Kunden weniger Personal zur Verfügung stehen könnte.

IST DIESES JAHR AM SCHWARZEN FREITAG MIT MENSCHENMASSEN ZU RECHNEN?

Das Thanksgiving-Wochenende, das den Black Friday und den Cyber Monday - den Montag nach Thanksgiving - umfasst, ist normalerweise die geschäftigste Einkaufszeit in den Vereinigten Staaten. Nach Angaben der National Retail Federation (NRF) haben im vergangenen Jahr 196,7 Millionen Kunden in den USA in dieser Zeit eingekauft und durchschnittlich 325,44 Dollar für Weihnachtsartikel ausgegeben.

Dana Telsey, CEO der Telsey Advisory Group, sagte jedoch, dass der Black Friday selbst in diesem Jahr nicht so wichtig sein wird. Da Weihnachten auf einen Montag fällt, ist der "Prokrastinationsfaktor (noch) größer, weil die Käufer bis Samstag oder Sonntag vor Weihnachten warten können", um Geschenke zu kaufen, sagte sie diese Woche.

Nach Angaben des Einzelhandelsanalyseunternehmens Sensormatic Solutions wird in diesem Jahr ein leichter Rückgang der Besucherzahlen in den Geschäften erwartet, und zwar um 3,5 % im Vergleich zum Vorjahr.

Das nasse Wetter, das im letzten Jahr in einigen Teilen der USA am Morgen des Black Friday die Kunden abschreckte, wird laut AccuWeather in diesem Jahr nicht erwartet.

Obwohl die meisten Geschäfte in den USA auch in diesem Jahr an Thanksgiving geschlossen bleiben und erst am Freitag um 5 oder 6 Uhr morgens für die Kunden öffnen, werben einige Einzelhändler online mit Rabatten, die ab 12:01 Uhr an Thanksgiving gelten.

Dazu gehört Kohl's, das an Thanksgiving und am Black Friday mit einem so genannten "Super Deal" wirbt, bei dem unter anderem die Beats Studio Buds kabellose Ohrstöpsel mit Geräuschunterdrückung für $89,99 angeboten werden, anstatt des regulären Preises von $149,99.

Große und kleine Einzelhändler werben in diesem Jahr mit Online-Bestellungen und Abholungen am Straßenrand, um den Kunden, die die Geschäfte meiden wollen, entgegenzukommen. In den letzten zehn Jahren haben sich die Online-Einkäufe der Amerikaner am Black Friday mehr als verdreifacht und erreichten im letzten Jahr einen Wert von 9,12 Milliarden Dollar, so die Daten von Adobe Analytics.

WERDEN DIE KUNDEN DIESES JAHR AM BLACK FRIDAY ANGEBOTE FINDEN?

Laut einer Reuters-Analyse könnten mehrere große Einzelhändler von Dollar General bis Walmart und Macy's das zweite Jahr in Folge zu viel auf Lager haben. Sie werden wahrscheinlich Rabatte anbieten müssen, um Kunden in ihre Geschäfte und auf ihre Websites zu locken.

Das Marktforschungsunternehmen Jane Hali & Associates hat bereits vor dem Black Friday festgestellt, dass die Rabatte bei Kohl's und Macy's bis zu 60% betragen und die Kundenfrequenz bei diesen beiden Einzelhändlern und bei Nordstrom im Vergleich zum letzten Jahr gesunken ist.

Adobe sagte, dass die Online-Rabatte bei Spielzeug bis zu 35%, bei Sportartikeln 24% und bei Möbeln 19% betragen werden.

WIE VIEL WERDEN DIE KUNDEN VORAUSSICHTLICH AUSGEBEN?

Laut einer Prognose der NRF werden die Umsätze im November und Dezember online und in den Geschäften in den USA voraussichtlich um 3 bis 4 % steigen und damit so langsam wie seit fünf Jahren nicht mehr.

Laut Adobe Analytics werden die Online-Ausgaben am Black Friday voraussichtlich um 5,7% auf etwa 9,6 Milliarden Dollar steigen.

Laut einem Bericht des Fintech-Unternehmens Finder planen schätzungsweise 132 Millionen Amerikaner, im Jahr 2023 im Vorweihnachtsgeschäft wie dem Black Friday und dem Cyber Monday einzukaufen, gegenüber geschätzten 140 Millionen Käufern im letzten Jahr.

In Großbritannien wird erwartet, dass die Online-Ausgaben während des Black Friday um 4,5 % auf 1,05 Milliarden Pfund (1,30 Milliarden Dollar) steigen werden, wobei der Gesamtumsatz während des Cyber Weekends 3,8 Milliarden Pfund erreichen wird, so eine Prognose von Adobe.

WAS TUN DIE EINZELHÄNDLER, UM WEIHNACHTSEINKÄUFER ANZULOCKEN?

Da die Rückzahlung von Studentenkrediten wieder ansteht und die Kosten für Wohnraum und lebensnotwendige Güter die Haushaltsbudgets belasten, glauben Analysten, dass sich die Einzelhändler auf Werbeaktionen und frühzeitige Angebote verlassen müssen, um sich in dieser Urlaubssaison über Wasser zu halten.

Den Daten von Deloitte zufolge wollen die Verbraucher in diesem Jahr das Beste aus Werbeaktionen machen und ihre Einkäufe in nur 5,8 Wochen abschließen, verglichen mit 7,4 Wochen vor der Pandemie.

WELCHE ARTIKEL SIND DIESES JAHR AM SCHWARZEN FREITAG ANGESAGT?

Mit der kürzlichen Einführung des iPhone 15 werden IPhones wieder sehr gefragt sein. Letztes Jahr gingen Käufer, die das iPhone 14 Pro und das iPhone 14 Pro Max von Apple suchten, leer aus, da das Technologieunternehmen mit Produktionsproblemen in China zu kämpfen hatte.

Laut einem Bericht von Mastercard wird erwartet, dass Elektronikartikel in dieser Einkaufssaison mit einem geschätzten Wachstum von 6 % am beliebtesten sein werden.

Best Buy startete seine Black Friday-Angebote Ende Oktober mit Angeboten wie der Play Station 5 für 499,99 $ im Paket mit "Call of Duty: Modern Warfare III" oder Marvels "Spider-Man 2".

Haut- und Haarpflegeprodukte sind nach wie vor beliebt. Ulta Beauty bietet bis zu 40% Rabatt auf Mascaras von CoverGirl und Lancome, Abdeckstift von Bobbi Brown und ausgewählte Produkte der eigenen Marke.

WAS SAGEN DIE EINZELHÄNDLER ÜBER DEN DIESJÄHRIGEN BLACK FRIDAY?

Jeff Gennette, CEO von Macy's, sagte am Donnerstag, dass sich die Wettbewerbslandschaft auf Black Friday-Angebote vor dem Black Friday verlagert hat. "Wir und unsere Konkurrenten sind mittendrin, und die Kunden nutzen das aus.

Der Präsident von Mattel, Steve Totzke, sagte am Montag gegenüber Reuters, dass er einen starken Schwarzen Freitag und ein starkes Vorweihnachtsgeschäft erwarte, obwohl der Spielzeughersteller im letzten Monat vor einer nachlassenden Nachfrage in der Spielwarenbranche gewarnt hatte.

($1 = 0,8048 Pfund)