• Neue Positionierung für NIVEA MEN
  • Call to Action mit neuem Claim "Es beginnt mit dir"
  • Nr. 1 der Männergesichtspflege mit 90 Jahren Erfahrung

Hamburg, 29. April 2013 - Ein Männergesicht hat es wahrlich nicht leicht. Vor allem, wenn man ein aktives Leben führt, muss es mit leidvoller Regelmäßigkeit einiges einstecken. Wie genau das aussieht, zeigt NIVEA MEN, die weltweit führende Männergesichtspflegemarke mit 90 Jahren Erfahrung, jetzt in einem neuen TV-Spot. Und natürlich weiß der Erfinder der Männerpflege auch, wie man seinem Gesicht wieder auf die Beine hilft.

Gleichzeitig führt der Range-Film eine neue kommunikative Plattform ein, die Männer dazu ermutigt, täglich mehr aus sich herauszuholen. Denn mit der richtigen Pflege ist Mann vorbereitet auf alles, was der Tag an Überraschungen bereit hält.
"NIVEA MEN ist der Meinung, dass grundsätzlich jeder Mann Potenzial hat, aber nicht jeder es voll ausschöpft", so Ralph Gusko, Beiersdorf Markenvorstand. "Unsere Produkte helfen den Konsumenten, sich in ihrer Haut wohl zu fühlen. Erfolge sind leichter zu erreichen, wenn man mit diesem Gefühl den Alltag bestreitet."

Um den Launch zu unterstützen, haben NIVEA MEN und Draftfcb gemeinsam eine neue globale Kampagne entwickelt, die auf einen starken Call to Action aufbaut: "Es beginnt mit dir." Diese emotionalere Sicht auf die Männerwelt bringt einerseits die Markenwerte Maskulinität und Lässigkeit zum Ausdruck andererseits entspringt sie einem starken Insight: Ein positives Gefühl spiegelt sich bei Männern nicht nur im Aussehen, sondern auch in ihrer Haltung wider. Und NIVEA MEN ist der Anfang davon.

"'Es beginnt mit Dir' ist mehr als nur ein Slogan", ergänzt Global Marketing Director NIVEA MEN Tobias Collée. "Es gibt Männern den Kick, den sie manchmal brauchen, um in Gang zu kommen. Der Ansatz ist sehr geradlinig, positiv und zielorientiert und wirkt als Einladung zur Markenaktivierung."

Der weltweite Roll-Out der Kampagne startet medienübergreifend Ende April; in Deutschland und UK ist der neue Spot ab sofort on Air.

Über die Beiersdorf AG

Das Kosmetikunternehmen Beiersdorf AG hat seinen Sitz in Hamburg und beschäftigt weltweit rund 17.000 Mitarbeiter. Es erzielte 2012 einen Umsatz von 6 Mrd. Euro, ist seit Dezember 2008 im DAX gelistet und führt mit NIVEA die weltweit größte Hautpflegemarke*. Daneben gehören unter anderem Eucerin sowie La Prairie, Labello, 8x4 und Hansaplast zum international erfolgreichen Markenportfolio. Das Tochterunternehmen tesa SE ist einer der weltweit führenden Hersteller selbstklebender Produkt- und Systemlösungen für Industrie, Gewerbe und Konsumenten. Beiersdorf verfügt über mehr als 130 Jahre Erfahrung in der Hautpflege und zeichnet sich durch innovative und qualitativ hochwertige Produkte aus.

*Quelle: Euromonitor International Limited; nach Marken in den Kategorien Gesichts-, Körper- und Handpflege;
Handelsumsatz 2011.

Über Draftfcb:

Draftfcb Deutschland wurde 1876 als Centrales Annoncen Büro William Wilkens in Hamburg gegründet und ist damit Deutschlands erste Werbeagentur. An den beiden Standorten in Hamburg und München entstehen interdisziplinäre, internationale und nationale Kampagnen u. a. für Camel, D.A.S., Golden Toast, Hamburger Philhamoniker, Heidelberger Leben, Peter Kölln, Kraft Foods, Lieken Urkorn, Lindt und seit über 100 Jahren für Beiersdorf als weltweite Leadagentur (heute für die Marken NIVEA, Eucerin, Hansaplast, Labello, Atrix, Hidrofugal und Florena). Draftfcb Deutschland gehört zu den Top 10 der effizientesten Agenturen Deutschlands. Das Draftfcb-Netzwerk umfasst Agenturen in 96 Ländern mit mehr als 9.000 Mitarbeitern weltweit und gehört zur Interpublic Group of Companies (NYSE: IPG). Weitere Informationen finden Sie unter www.draftfcb.de.


Verantwortlich
Beiersdorf:
Ingo Tanger, Marketing Direktor Deutschland
Tobias Collée, Global Marketing Director NIVEA MEN

Draftfcb:
Kreation:
Dirk Haeusermann, Executive Creative Director
Michael Okun, Creative Director Copy
Patrik Hartmann, Creative Director Art
Kristian Joshi, Senior Art Director
Axel Wohlers, Senior Copy Writer
Matthias Müller, Senior Copy Writer
Beratung:
Guido Kirschner, Client Service Director
Daniel Hultgren, Account Director
Martina Dellinger, Account Managerin
Produktion:
Georg von Lobenstein, Head of TV
Soundlogo:
NHB Studios
Postproduktion:
DELI Pictures
Regisseur/Filmproduktion:
Mickey Sülzer - Big Fish

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