Danone holt einen Teil des Marktanteils zurück, den das Unternehmen an die Eigenmarken des Einzelhandels mit hohen Preisen verloren hat, wie das Unternehmen am Donnerstag mitteilte.

Im Zuge der Pandemie und der anschließenden Verknappung der Versorgungskette waren die Kosten für Rohstoffe in die Höhe geschnellt, so dass die Verbraucherunternehmen ihre Preise drastisch anheben mussten, was einige Kunden dazu veranlasste, zu den Eigenmarken der Einzelhändler zu wechseln.

In den letzten Quartalen haben Unternehmen wie Danone, Nestle und P&G erklärt, dass sie nun planen, die Preiserhöhungen zu reduzieren und mehr in die Verbesserung von Produkten und die Einführung neuer Produkte zu investieren, um Marktanteile zurückzugewinnen.

"Das Niedrigpreis-Segment in den Kategorien von Danone wächst schnell, aber auch das Hochpreis-Segment wächst schnell - aber das mittlere Segment ist etwas unter Druck", sagte Finanzvorstand Jürgen Esser in einem Interview im Anschluss an ein Umsatz-Update.

Die Verbraucher versuchen entweder, mit billigeren Produkten ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis zu erzielen oder durch zusätzliche Vorteile in Produkten, die mit Innovationen einhergehen, fügte er hinzu.

"Wir gewinnen mit unseren Markenprodukten Marktanteile. Wir sehen, dass Handelsmarken nicht mehr gewinnen und in einer Reihe von Ländern zurückgehen", fügte er hinzu.

Als Beispiel nannte Esser das Molkereigeschäft von Danone in Europa. Das Unternehmen habe mehrere "differenzierte Produkte" eingeführt, die hochpreisig seien, verkaufe aber auch günstigere Marken.