Nach zwei Jahren Wartezeit rüstet sich Danone für den olympischen Gesundheitskick vor den Spielen in Paris

Danone, dessen CEO sich Mitte 2022 erstmals an das Internationale Olympische Komitee (IOC) gewandt hat, um sich zu engagieren, setzt darauf, dass der Schwerpunkt der Pariser Spiele auf Gesundheit und Ernährung liegt, um den Absatz seiner Joghurts und pflanzlichen Produkte im Sommer anzukurbeln. Dutzende großer französischer Unternehmen sind in diesem Jahr zum ersten Mal als Partner der Olympischen Spiele aufgetreten, in der Hoffnung, von den Absatzchancen und der Marketingpräsenz zu profitieren, die die Veranstaltung den Sponsoren normalerweise bietet. In Pressemitteilungen und Marketingmaterialien hat das IOC deutlich gemacht, dass Sponsoren, die Lebensmittel und Getränke verkaufen - darunter Wasser von Coca Cola und die Fleischalternativen Garden Gourmet von Nestle - Teil der Bemühungen der Olympischen Spiele sind, Gesundheit und Wellness zu fördern.

Dieser Schritt ist weit entfernt von der Vergangenheit, als McDonald's bis zu den Spielen in London 2012 sieben Mal Sponsor der Veranstaltung war. Damals gab McDonald's an, etwa 50.000 Big Macs, 100.000 Portionen Pommes und 30.000 Milchshakes zu verkaufen. Als Antoine de Saint-Affrique im Jahr 2022 CEO von Danone wurde, war eines der ersten Dinge, die er tat, sich mit dem Leiter der Olympischen Spiele zu treffen. "Unsere pflanzlichen Produkte, Joghurts, insbesondere die mit hohem Proteingehalt ... sind für Sportler und Menschen, die auf ihre Gesundheit achten, von großer Bedeutung", sagte der Finanzchef des Unternehmens, Jürgen Esser, in einem Interview mit Reuters.

"Natürlich werden wir unser gesamtes Portfolio präsentieren, einschließlich der Wässer, die für die Flüssigkeitszufuhr sorgen", fügte er hinzu.

Danones Wassermarke Evian konnte sich jedoch nicht den Zuschlag für den Verkauf von abgefülltem Wasser bei der Veranstaltung sichern, der an den langjährigen Sponsor Coca-Cola ging. Zu den anderen Marken von Danone gehören Activia-Joghurts und Silk-Produkte auf Pflanzenbasis.