Von Carol Ryan

NEW YORK (Dow Joes)--Das überarbeitete Image von Gucci wurde vor weniger als sechs Monaten vorgestellt und sieht bereits ein wenig abgenutzt aus. Die Aktien von Kering, dem Mutterkonzern der Luxusmarke, brachen am Mittwochmorgen um 14 Prozent ein und verzeichneten damit den stärksten Tagesrutsch seit 2008, nachdem das Unternehmen gewarnt hatte, dass der Umsatz von Gucci im ersten Quartal um 20 Prozent niedriger ausfallen wird als im gleichen Zeitraum 2023. Analysten hatten für die italienische Marke lediglich mit einem Rückgang von 4 Prozent gerechnet. Citi schätzt, dass die drastische Abschwächung bei Gucci den Betriebsgewinn von Kering im Jahr 2024 um 15 Prozent schmälern dürfte. Die Anzeichen für eine schwache Nachfrage in Asien belasteten auch die Aktienkurse der Wettbewerber, obwohl das Problem nur bei Gucci aufzutreten scheint.

Die italienische Marke hat im vergangenen Jahr einen Imagewandel eingeleitet, nachdem die Kunden von Guccis trendigen, aber nicht zeitlosen Designs genug hatten. Zwischen 2016 und 2021 waren die lauten, maximalistischen Kollektionen des Labels ein Hit bei den Luxuskunden, verloren dann aber an Liebhabern. Nüchternere Entwürfe des jüngsten Kreativdirektors der Marke, Sabato de Sarno, kamen Mitte Februar in die Läden. Obwohl es einige Zeit dauern wird, bis die alten Kollektionen von Gucci vollständig ersetzt sind - Sarnos Entwürfe machen nach Schätzungen der UBS bislang nur etwa 5 Prozent der in den Gucci-Boutiquen erhältlichen Ware aus - scheint die erste Reaktion der Käufer eher verhalten zu sein. Die schwache Nachfrage in China verheißt nichts Gutes, da Gucci mehr als ein Drittel seines Umsatzes mit chinesischen Käufern erzielt.

Die Neugestaltung des italienischen Labels war immer mit Risiken verbunden. Gucci erwirtschaftete 2023 die Hälfte von Kerings Gesamtumsatz und 70 Prozent des Betriebsgewinns. Aber Kering musste etwas tun. Der Aktienkurs des Unternehmens hat sich seit seinem Rekordhoch im Herbst 2021 halbiert und gehört damit zu den am schlechtesten gelaufenen Aktien der Luxusbranche in den vergangenen Jahren. Es könnte sein, dass Guccis neue Designs langsamer umgesetzt werden als die letzte große Überarbeitung der Marke im Jahr 2015. Damals stiegen die Umsätze innerhalb von sechs Monaten nach den ersten Modenschauen des ehemaligen Designers Alessandro Michel an.

Kerings Aktien sind im Vergleich zu den Wettbewerbern günstig und werden zum 15-fachen des geschätzten Gewinns gehandelt. Das Unternehmen wird jedoch viel Geld für Werbung und Ladenumbauten ausgeben müssen, um die neuen Gucci-Kollektionen bekannt zu machen, was die Gewinnspannen verringern könnte. Solange es keine Anzeichen dafür gibt, dass den Kunden gefällt, was sie sehen, sollten Luxusinvestoren woanders einkaufen.

Kontakt zum Autor: unternehmen.de@dowjones.com

DJG/DJN/cbr/sha

(END) Dow Jones Newswires

March 20, 2024 10:34 ET (14:34 GMT)