Magnit teilte mit, dass sich die neue Marke "V1" - was auf Englisch für "First Choice" steht - auf Basisprodukte wie Obst, Gemüse und Backwaren konzentrieren und ein kleineres Sortiment als die bestehenden Geschäfte der Kette führen wird.

Seit der Kreml vor einem Jahr Zehntausende von Truppen in die Ukraine beordert hat, sind die russischen Verbraucher mit steigenden Preisen und sinkenden Einkommen konfrontiert, was sich auf die Kaufkraft auswirkt und die Nachfrage nach preisgünstigen Waren erhöht.

Die Discounter haben starke Ergebnisse erzielt und damit traditionelle Einzelhändler auf den sich beschleunigenden Markt gelockt.

Fix Price meldete am Montag einen Umsatzsprung von 20,5% und einen Anstieg des Betriebsgewinns um 27% im vergangenen Jahr, da die Russen ihre Ausgaben einschränkten.

"Discounter sind nach wie vor eines der am schnellsten wachsenden Marktsegmente und verfügen über ein hohes Potenzial für die zukünftige Entwicklung", sagte Anzhela Ryabova, Magnits Direktorin für das Hard-Discounter-Format, in einer Erklärung.

Magnit plant die Eröffnung von 15 V1-Pilotgeschäften in der Region Moskau "in naher Zukunft". Die Läden werden spezielle Eigenmarkenartikel führen und die Artikel in Paletten oder Kartons ausstellen. Um die Kosten niedrig zu halten, werden sie außerdem stärker auf Technologie wie Selbstbedienungskassen angewiesen sein.

Magnit betreibt bereits eine andere Reihe von Discountläden unter der Marke "My Price".