Naturium hat seine Expansion in den größten Beauty-Einzelhändler des Landes, Ulta Beauty, bekannt gegeben. Die Ankündigung erfolgt neun Monate nach der Übernahme von Naturium durch e.l.f. Beauty. Die klinisch wirksame und dennoch leicht zugängliche Haut- und Körperpflege von Naturium wird in allen 1.400 Ulta Beauty-Filialen landesweit erhältlich sein und das bisher größte Sortiment an Haut-, Körper- und Lippenpflege im Einzelhandel für die Marke bieten. Die Partnerschaft zwischen Naturium und Ulta Beauty basiert auf der Strategie der Marke "Skincare for Everywhere" (Hautpflege für überall), die eine Lücke für das Angebot klinisch wirksamer Hautpflege zu massentauglichen, erschwinglichen Preisen schließt. Das innovative, auf Inhaltsstoffen basierende Sortiment von Naturium wird in den Geschäften zum Leben erweckt und umfasst mehr als 45 Produkte sowie vier exklusive Produkte, die nur bei Ulta Beauty erhältlich sind und bei den Fans sehr beliebt sind.

Die gemeinsame Anstrengung der beiden Kosmetikkonzerne wird durch soziale und mediale Inhalte, Events, Influencer-Kampagnen und E-Commerce sowie durch die Präsentation in den Geschäften und die Ausbildung von Kosmetikberatern unterstützt. Die Einführung von Naturium bei Ulta Beauty ist eine Fortsetzung des rasanten Wachstumskurses der Marke. Bis heute, im Jahr 2024, hat Naturium wichtige Meilensteine erreicht und ist in fünf Ländern erhältlich (USA, Kanada, Großbritannien, Italien und Australien). Naturium hat seine Beziehungen zu seiner Community mit über 500.000 aktiven Mitgliedern vertieft, die sich für die Marke engagieren, um die Expansion auf der ganzen Welt zu unterstützen.