Walmart hat angekündigt, dass es ab März dieses Jahres die Schwestermarken Plus Ultra und Zimba führen wird. Plus Ultra, beides von Frauen gegründete und geführte Unternehmen, ist die erste nachhaltige Marke für umweltfreundliche Ersatzköpfe für elektrische Zahnbürsten und Mundpflegeprodukte, während Zimba eine Reihe von erschwinglichen, hochwertigen und lustig aromatisierten Zahnaufhellungsprodukten herstellt. Die Generation Z und die Millennials, die zusammen fast 43 % der US-Bevölkerung ausmachen, treffen ihre Kaufentscheidungen auf der Grundlage natürlicher und nachhaltiger Entscheidungen.

Drei Viertel der Gen Z-Konsumenten halten Nachhaltigkeit für wichtiger als Markennamen, und derselbe Prozentsatz der Millennials verlagert seine Kaufgewohnheiten ebenfalls auf umweltbewusste Produkte. Plus Ultra, das bereits in Naturkostläden wie Whole Foods Markets, Thrive Market und Lassens verkauft wird, wird mit zwei seiner innovativen Produkte den Sprung in etwa 600 Walmart-Filialen landesweit schaffen: Ersatzköpfe aus recyceltem Kunststoff, die mit Philips Sonicare und Oral-B kompatibel sind und in Zweierpacks mit plastikfreier FSC-Papierverpackung erhältlich sind. Zimba, dessen Einzelhandelsvertrieb derzeit Sprouts Farmers Markets und Erewhon umfasst, wird zunächst mit vier Produkten in rund 4500 Walmart-Filialen landesweit vertreten sein: Minz-Zahnweißstreifen (ein zweiwöchiger Vorrat), Kokosnuss-Zahnweißstreifen (ein zweiwöchiger Vorrat), Zimbas On-the-Go Kit (LED-Licht + Zahnweißstift) und Zimbas ultimatives Zahnweiß-Kit (LED-Licht + Zahnweißstift + Minz-Zahnweißstreifen).