Apples Smartphone-Auslieferungen in China sind im letzten Quartal 2023 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 2,1% gesunken. Dies ist auf den zunehmenden Wettbewerb durch lokale Konkurrenten unter der Führung von Huawei zurückzuführen, wie Daten des Marktforschungsunternehmens IDC am Donnerstag zeigen.

Der Rückgang unterstreicht die Herausforderungen, denen sich das US-Unternehmen in seinem drittgrößten Markt gegenübersieht, da einige chinesische Unternehmen und Regierungsbehörden die Nutzung von Apple-Geräten durch ihre Mitarbeiter einschränken, eine Maßnahme, die die Beschränkungen der US-Regierung für chinesische Apps aus Sicherheitsgründen widerspiegelt.

Huawei, dessen Smartphone-Geschäft durch die US-Sanktionen dezimiert wurde, hat sich im vergangenen Jahr mit neuen Produkten zurückgemeldet und damit den Wettbewerb auf dem größten Smartphone-Markt der Welt verschärft, der im letzten Quartal 2023 nur um 1,2 % gewachsen ist.

Die Auslieferungen von Huawei stiegen im letzten Quartal des Jahres um 36,2 %, wie die Zahlen von IDC zeigen. Das Unternehmen wurde in diesem Zeitraum zum viertgrößten Smartphone-Anbieter in China mit einem Marktanteil von 13,9 %, gegenüber 10,3 % im Vorjahresquartal.

Für das gesamte Jahr 2023 überholte Apple jedoch Vivo und wurde mit einem Marktanteil von 17,3 % zum größten Smartphone-Verkäufer, so IDC. Dies ist das erste Mal, dass Apple in China zum Top-Verkäufer wurde, aber Analysten sagen voraus, dass seine Verkäufe in diesem Jahr erneut unter Druck geraten werden.

Laut IDC wurde der Marktanteil von Apple im High-End-Bereich in China durch Konkurrenzprodukte und begrenzte Produkt-Upgrades von Apple beeinträchtigt, was die Attraktivität des iPhones insgesamt verringert hat.

Laut IDC hat Apple die Nachfrage vieler Verbraucher durch erhebliche Preisnachlässe und Werbeaktionen, die über Vertriebskanäle von Drittanbietern durchgeführt wurden, angezogen.

Anfang dieses Monats hat Apple seltene Preisnachlässe auf seine iPhones gewährt und die Verkaufspreise um bis zu 500 Yuan (70 Dollar) gesenkt, um dem wachsenden Wettbewerbsdruck zu begegnen.

Die Analysten von Jefferies sagten Anfang des Monats voraus, dass die Liefermengen von Apple im Jahr 2024 weiterhin zweistellig zurückgehen werden, während Huawei seinen Marktanteil ausbauen wird.

Sie schätzen, dass Huawei im Jahr 2024 weltweit rund 64 Millionen Smartphones ausliefern wird, ein deutlicher Anstieg gegenüber den für 2023 prognostizierten weniger als 35 Millionen Geräten.

Insgesamt lag das Liefervolumen auf dem chinesischen Smartphone-Markt im vierten Quartal bei 73,63 Millionen Geräten. Für das gesamte Jahr lag das Liefervolumen bei 271 Millionen Geräten, ein Rückgang von 5 %, so IDC.

Apple wird seine Quartalsergebnisse nächste Woche veröffentlichen. (Berichterstattung von Yelin Mo und Brenda Goh; Redaktion: Edmund Klamann und Miyoung Kim und Miral Fahmy)