Der französische Werbekonzern Publicis hat am Donnerstag seine Prognose für das organische Wachstum angehoben, nachdem er die Erwartungen für das zweite Quartal übertroffen hatte, was auf die Niederlassungen Epsilon und Media sowie auf Marktanteilsgewinne zurückzuführen ist.

Die Aktien des Unternehmens stiegen im frühen Handel in Paris um 6% und führten damit den französischen Blue-Chip-Index CAC 40 an.

Die jüngste starke Performance von Publicis steht im Gegensatz zu einer allgemeinen Verlangsamung in der Werbebranche, die als Indikator für die Gesundheit der Wirtschaft im Allgemeinen gilt.

Der nach Marktwert größte Werbekonzern der Welt rechnet nun mit einem organischen Umsatzwachstum zwischen 5% und 6%, während er zuvor +4% und +5% prognostiziert hatte.

"Wir sind nicht immun gegen den Makrodruck, aber wir gewinnen Marktanteile", sagte CEO Arthur Sadoun in einer Telefonkonferenz mit Analysten.

Sadoun zeigte sich zuversichtlich, dass die Implementierung von KI das Geschäft weiter ankurbeln wird. Er fügte hinzu, dass Publicis viele Projekte in der Pipeline hat, die darauf warten, veröffentlicht zu werden, sobald sich die Marktbedingungen verbessern.

Publicis geht davon aus, das obere Ende seiner Prognose zu erreichen, wenn die Kunden ihre abwartende Haltung aufgeben und ihre Ausgaben für die digitale Transformation erhöhen, so dass sich die IT-Beratungseinheit Sapient erholen kann.

"Es gibt heute viele (Kunden), die aufgrund der makroökonomischen Unsicherheiten abwarten und zögern, Investitionen zu tätigen", sagte Sadoun und fügte hinzu, dass die Leistung der Einheit in den USA in den letzten sechs Monaten ein gutes Zeichen sei.

Die Muttergesellschaft von Agenturen wie Leo Burnett und Saatchi & Saatchi meldete für das zweite Quartal einen Nettoumsatz von 3,46 Mrd. Euro (3,78 Mrd. $), wobei das organische Wachstum mit 5,4 % über dem Konsens von 4,8 % lag.

Die Einheit Epsilon, die zielgerichtete Werbekapazitäten bereitstellt, hat die Leistung der Gruppe dank individualisierter Verbraucherprofile weiter angetrieben, so Sadoun. Die Gruppe verfügt über 250 Millionen individualisierte Profile in den USA, fügte er hinzu.

Die Performance in der Region Asien-Pazifik übertraf die von Nordamerika und Europa und erreichte ein organisches Wachstum von 7,7%, davon 10,5% allein in China. ($1 = 0,9151 Euro) (Berichterstattung von Leo Marchandon und Dagmarah Mackos; Redaktion: Sandra Maler)