De Sarno, ein hochrangiger Modedesigner von Valentino, hat als Kreativdirektor die Aufgabe, die Geschicke der Marke, die 2021 zwei Drittel der Gewinne von Kering ausmachte, neu zu beleben.

Bei der Investorenpräsentation des Unternehmens im letzten Jahr wurde die Betonung auf Klassiker gelegt. Gucci hat vor kurzem seine Handtasche mit Bambusgriff aus dem Jahr 1947 sowie die Jackie-Tasche aus dem Jahr 1961 wiederbelebt.

Analysten sind jedoch der Meinung, dass De Sarno auch mit heißen neuen Modellen für Aufsehen sorgen muss - eine Strategie, die der Marke traditionell gute Dienste geleistet hat, im Gegensatz zu dem Weg, den einige Konkurrenten eingeschlagen haben, die sich stärker auf charakteristische Klassiker, insbesondere Handtaschen, konzentrieren.

"Die Zukunft von Gucci besteht nicht darin, ein weiteres (Louis) Vuitton, Chanel oder Hermes zu werden, sondern seine Modeinhalte zu pflegen, um die Kunden wieder zur Marke zu bringen", sagte Antoine Belge, Analyst bei Exane BNP Paribas.

Nach dem abrupten Abgang von Alessandro Michele im November stand der Konzern unter dem Druck, schnell einen neuen Chefdesigner für Gucci zu finden.

Der extravagante Designer, der zu den Lieblingen von Harry Styles und Lady Gaga gehörte, hatte mit seinen exzentrischen, geschlechterübergreifenden Entwürfen zwischen 2015 und 19 für eine Phase rasanten Wachstums gesorgt.

In den letzten Quartalen blieb Gucci jedoch hinter Konkurrenten wie Hermes und der LVMH-Spitzenmarke Louis Vuitton zurück, wobei die Leistung des Unternehmens auf dem wichtigen chinesischen Markt angesichts der COVID-19-Sperren zu einer Quelle der Besorgnis für Investoren wurde.

Für Luca Solca, Analyst bei Bernstein, muss Gucci ein starkes Statement abgeben, um wieder in den Mittelpunkt zu rücken. "Gucci muss sich von der Masse abheben, um zu gedeihen", sagte Solca.

Analysten begrüßten die Wahl eines erfahrenen, aber relativ unbekannten Designers durch Kering und wiesen darauf hin, dass der vorherige Kreativdirektor Michele bei seiner Ernennung im Jahr 2002 kein öffentliches Profil besaß.

"Eine weitere mutige Wahl, die wieder gut funktionieren könnte", sagte Jefferies-Analyst Flavio Cereda, obwohl er warnte, dass die Aufgabe des Direktors "dieses Mal nicht einfach" sei.

Zu den Herausforderungen, die Cereda anführt, gehören potenzielle Turbulenzen, wenn Gucci einen Außenseiter einstellt, während die Teams des vorherigen Designers noch im Amt sind, sowie die Zeit, die der Markt braucht, um die neue Richtung des Labels zu verstehen.

De Sarno wird seine erste Gucci-Kollektion im September in Mailand zeigen. Seine Erfahrung bei Valentino lässt auf eine "weniger exzentrische Ästhetik" schließen als der vorherige Designer von Gucci, so Carole Madjo von Barclays.

Der Designer stieg nach seiner Ankunft bei Valentino im Jahr 2009 zum Modedirektor auf, der sowohl die Herren- als auch die Damenkollektion leitete und eng mit Chefdesigner Pierpaolo Piccioli zusammenarbeitete.

Die Bekanntgabe seiner Ernennung erfolgte vor der Veröffentlichung der Ergebnisse von Kering am 15. Februar, die wahrscheinlich zeigen werden, dass die Umsätze des Labels im vierten Quartal aufgrund von Störungen durch das Coronavirus in China einen der deutlichsten Rückgänge unter den weltweit führenden Modelabels verzeichneten.

Der Aktienkurs von Kering blieb am Montag weitgehend unverändert und fiel um 1333 GMT um 0,1%.